Мой собственный рейтинг факторов, влияющих на позиции

SearchMetrics подготовил рейтинг SEO Ranking Factors 2014 , который основан на исследовании 30 лучших страниц в Google по отдельным фразам. Я решил представить свой рейтинг, на котором я основываюсь во время моей работы, но сначала я напишу несколько слов о рейтинге SearchMetrics.
Рис. sarahdesign

• вход
• Поведение пользователя
• Социальные факторы
• Входящие ссылки
• Оптимизация сайта
• конец

вход

Прежде всего, я хотел бы отметить, что исследование проводилось по результатам в США , а не в Польше, поэтому различия могут быть весьма значительными — разный вид SERP, некоторые обновления вводятся там до того, как они достигают нас, другой язык и, таким образом, другим способом. поиск. Другое дело, что на этом основании сложно определить элементы, оказывающие негативное влияние на рейтинг, поскольку исследование касалось первых 30, т. Е. Только относительно высоких позиций — в конце концов, на первых 3 страницах результатов трудно найти отфильтрованные страницы, на которые действительно оказал негативное влияние фактор. И последнее, с чего мне следует начать, это то, что рейтинг SearchMetrics НЕ говорит нам, какие факторы положительно влияют на рейтинг, но какие факторы сильно коррелируют с высокими позициями. Проще говоря, общие элементы для страниц, которые отображаются на высоких позициях, проверяются. Всегда с такими темами я привожу довольно абстрактный пример, в котором можно было бы исследовать окраску страницы — если окажется, что пастели часто доминируют над страницами на самых высоких позициях, то в ранжирующих рангах цвета будут указаны в качестве одного из первых пунктов. Но это не означает, что это повлияет на вашу позицию, что подтверждается информацией самого SearchMetrics:

(…) нет никакой гарантии, что соответствующие факторы действительно повлияют на рейтинг или когда-либо будут использоваться Google в качестве сигнала.

Так что имейте это в виду при интерпретации рейтингов этого года и старше, разработанных MOZ.com. Я не говорю, что этот рейтинг не имеет отражения в реальности, но вам, безусловно, нужно подходить к нему на расстоянии.

Независимо от опубликованных исследований, каждый из нас разработал определенные методы и установил факторы, наиболее важные для достижения высоких позиций. Поэтому, кстати В отчете я решил опубликовать сокращенный рейтинг факторов, которым я следую сам. Разделы будут идентичны тем, которые предлагает SearchMetrics.

Поведение пользователя

Такие данные, как показатель отказов или время на странице приходят на ум сразу. Однако эта информация доступна только через Google Analytics для некоторых страниц, и для каждой страницы должны быть определены факторы ранжирования, поэтому я не думаю, что они принимаются во внимание. С другой стороны, простое использование каких-либо сервисов Google на данной странице может рассматриваться как положительный элемент, свидетельствующий о серьезном подходе к странице и самой заметности в Google. В свою очередь, сочетание отсутствия использования сервисов Google, сокрытия данных WHOIS и отсутствия контактных данных на сайте может оказать негативное влияние — но здесь мы перейдем к немного другим темам.

Даже помимо данных, доступных в Google Analytics, огромные объемы информации предоставляют только результаты поиска Google. Нажав на любой результат, URL будет включать значение « cd », которое предоставляет информацию о положении страницы, на которой произошла запись. Таким образом, имея статистические данные о количестве поисков по данной фразе и объединяя ее с количеством кликов по заданному результату, а затем добавляя к нему число почти мгновенных возвратов на страницу результатов, Google получает довольно интересную картину о том, какие из результатов по праву имеют высокий рейтинг. И именно данные, полученные в результате поисков и кликов по результатам поиска, на мой взгляд, учитываются при определении рейтинга.

Социальные факторы

В настоящее время я не вижу прямого влияния социальных факторов на рейтинг, за исключением персонализированных результатов, в которых связь с G + очень заметна.

То, что на высоких должностях обычно бывают высокие страницы, — это, на мой взгляд, целый набор элементов, влияющих на их популярность. И среди них у нас есть и хороший SEO, и хорошая маркетинговая команда, в том числе люди, которые ведут профили в FB, Google+ или Twitter. Эти высокие позиции влияют на тот факт, что у этих сайтов есть шанс получить более естественные ссылки из бескорыстных разговоров. Эта высокая позиция и заслуженная популярность способствуют тому, что, говоря о сайтах сравнения, приходит на ум Ceneo, а не сайт, отображаемый на второй странице результатов в Google. Вот почему я считаю, что высокие позиции и понятный бизнес влияют на популярность в социальных сетях, а не наоборот. Однако я не говорю, что это никогда не изменится.

Входящие ссылки

Я начну с моего мини-рейтинга:

Ключевое слово anchor — это элемент, который я до сих пор считаю самым сильным, но также и наиболее рискованным, если его использовать без должной сдержанности. И эту умеренность трудно ощутить, учитывая более строгий подход Google к теме фильтров и тот факт, что мы знаем границу, только когда переусердствовали. Длина якоря также важна — наилучшие результаты будут получены с тем, который содержит только 100% позиционированную фразу, но опять же с другой стороны у нас есть риск более легкого обнаружения схемы связывания;

заголовок целевой страницы — в этом случае привязки ссылок должны включать ключевые слова, содержащиеся в заголовках, хотя они не должны перекрывать 100% из-за того, что это не помогает Google обнаруживать слишком много шаблонов в ссылках. Связывание ключевых слов в привязке с ключевыми словами в заголовке также является одной из тематических ссылок, равно как и профиль ссылок на обеих страницах — ссылки и назначение;

уровень страницы, на которой отображается ссылка — ссылка, отправляемая на главную страницу, намного сильнее, чем даже на относительно сильной подстранице, ссылки на которую расположены достаточно высоко от главной страницы. На мой взгляд, это логично, потому что в большинстве случаев именно домашняя страница получает наибольшее количество ссылок и таким образом передает наибольшую мощность как внутренним, так и исходящим ссылкам;

Качество / ценность страницы ссылок — это зависит от силы обратных ссылок, указывающих на такую ​​страницу. Благодаря этому мы можем иногда пропускать тематические или даже лингвистические связи и замечать быстрый эффект после получения ссылок с иностранных сайтов, которые обычно характеризуются лучшими параметрами BL или PR;

предоставление свежих ссылок — сайт, где ничего не происходило в течение долгого времени, постепенно ослабляет свои позиции, даже игнорируя тему, в которой конкуренты получают новые ссылки. После такого длительного перерыва достаточно нескольких ссылок, чтобы заметить увеличение сразу после их индексации — насколько велико будет увеличение, зависит в первую очередь от конкурентоспособности фразы. Эти несколько ссылок, добавленных за несколько месяцев до того, как они временно «покинут» страницу, не будут иметь таких же видимых эффектов.

Когда речь заходит о таких элементах, как использование ссылок с атрибутом nofollow или графических ссылок, я вижу их наибольшую важность в попытке размыть схемы ссылок, несмотря на тот факт, что графические ссылки, содержащие соответствующий ALT, напрямую влияют на ранжирование. Что касается ссылок, во многих случаях я выбираю, хочу ли я более сильную ссылку или чуть более безопасную ссылку. Поэтому факторы, отличающие профиль обратной ссылки, могут быть добавлены к вышеупомянутому ранжированию, но их много.

Оптимизация (как кода, так и контента)

И снова мой рейтинг:

Ключевое слово в заголовке — крайне важно иметь самое важное ключевое слово в первую очередь и не отделять самую важную фразу, если она состоит из нескольких слов, а также правильный порядок ключевых слов. Для фраз из нескольких слов часто невозможно применить все эти 3 правила одновременно, поэтому отсутствие разделения основной фразы имеет более высокий приоритет, чем перемещение ее на 1-е место. Однако это происходит главным образом из-за того, что с такими заголовками другой порядок может быть нелогичным с точки зрения пользователя. В конце этого пункта я добавлю, что правильно построенный заголовок является, по моему мнению, фактором ранжирования номер 1, даже выше элементов, связанных со строительством ссылок;

Уникальность контента — это одно из основных правил, которым необходимо следовать при создании страницы. Конечно, есть исключения, в которых забота о полной уникальности является настоящим искусством для искусства (например, подготовка индивидуальных описаний для всех продуктов на веб-сайте магазина), но давайте придерживаться общих правил;

правильное внутреннее связывание — благодаря ему PR правильно распространяется на странице (и я не имею в виду PR, который, как говорят, не имеет значения), подстраницы приобретают силу и позиции, среди прочего для фраз, содержащихся в якорях внутренних ссылок. Именно эти ссылки логически связывают всю страницу вместе. Просто свяжите плохо размещенную статью с домашней страницы, чтобы быстро узнать, насколько актуален этот элемент;

ключевые слова в содержании страницы — я не имею в виду их многократное повторение, только осмысленное и логичное размещение на странице как наиболее важных слов в неизменном виде, так и их вариаций и синонимов, благодаря которым страница оптимизирована для большего количества комбинаций разных ключевых слов и предложений они не звучат искусственно;

Дружественная структура URL — это в основном связано с использованием описательных URL для подстраниц, которые содержат ключевые слова.

Хотя я считаю крайне важным полностью оптимизировать сайт (включая правильно выбранные заголовки, ALT для фотографий, награды и т. Д.), Факторы, перечисленные выше, являются теми, которые я считаю наиболее важными. Это также те, без которых нам потребуется гораздо больше ссылок для достижения тех же результатов, что и при правильно выполненной оптимизации, и немного ссылок.

конец

Я написал здесь самые важные элементы, которые, на мой взгляд, положительно отражаются на позициях и влияние которых на них является самым большим. Если бы я подготовил ранжирование факторов с наиболее негативным воздействием, это переусердствовало бы практически с любым из уже упомянутых элементов. Слишком строгое соблюдение некоторых правил в отношении ссылок, а также «оптимизированный» веб-сайт значительно увеличивают риск наложения штрафов. С одной стороны, когда речь идет о связывании, легко попасть в шаблоны, которые можно отследить позже, а с другой стороны, «оптимизированная» страница отрицательно влияет на прием пользователя и может дополнительно упасть в результатах поиска.

Что вы думаете о моем рейтинге? Как он выглядит на вашем месте?