Термин «каннибализация ключевых слов» определяется как ситуация, в которой многие подстраницы сайта оптимизированы под одну и ту же фразу. Фактически, на польских форумах и блогах эта тема обсуждается очень редко, хотя источником вдохновения для этого поста была просто статья в FB, в которой спрашивалось, как решить эту проблему. Я постараюсь приблизить эту тему.
Немного истории
Всего несколько лет назад Google показывал так называемые вставляет результаты, если считает, что несколько подстраниц в одном домене соответствуют запросу. Эти «наклейки» были слегка смещены вправо, что визуально создавало большие группы результатов . Таким образом, мы также обеспечили высокие позиции для нескольких подстраниц одновременно. Дело в том, что теоретически без этой формы группирования результатов подстраницы A, B и C могут отображаться последовательно, например, в 1-й, 5-й и 10-й позиции. С другой стороны, благодаря группировке подстраницы B и C всегда приклеиваются к A, что заслуживает более высокой позиции . Это было видно среди других после, например, одна подстраница была отображена в топ-10, а остальные десять в других десяти результатах. В стандартном режиме отображения (10 результатов на страницу) эти подстраницы занимали позиции, например, 2-е и 12-е, поэтому они не отображались одновременно на одной странице результатов. Однако после изменения настроек Google для отображения 20 результатов за раз прежняя 12-я позиция заняла 2-ю позицию, таким образом, заняв 3-ю позицию. Конечно, после того, как они отображали 100 результатов одновременно, этих ярлыков становилось все больше и больше.
По причинам, упомянутым выше, я обычно рекомендовал вам буквально выбирать 2-3 подстраницы и оптимизировать их для очень похожих фраз. Конечно, в разумных количествах, при которых вы могли бы иметь большой контроль над тем, какие из подстраниц будут отображаться в таких группах.
И как оно сейчас? Угрозы каннибализации ключевых слов
Однако со временем это представление результатов было отменено, и хотя на одной и той же странице все еще есть несколько подстраниц из одного домена (не обязательно одна под другим), однако, частая попытка использовать это приносит больше проблем, чем преимуществ. Однако здесь я опускаю фразы бренда, потому что они были преувеличены наоборот, и иногда на первой странице результатов трудно найти что-то за пределами наиболее релевантной области. Но вернемся к теме каннибализации.
Каннибализация ключевых слов может привести к нестабильным позициям и даже долгосрочному снижению SERP . Из чего это получается? Было бы проще сказать, что из-за ошибки машины, как Google. Почему? Я уже объясняю.
Например, если 3 подстраницы оптимизированы для одной и той же или очень похожей фразы, и поисковая система продолжает выбирать только одну из них, она не всегда будет выбирать нужную нам версию. Пока он выбирает эту подстраницу, которую мы пытались оптимизировать наилучшим образом и которая лучше всего связана, мы удовлетворены результатом. Однако изо дня в день машина может потеряться и обнаружить, что наиболее точным результатом будет следующая из подстраниц, которая не заслуживает таких высоких позиций, как предыдущая, поскольку, например, ссылок не так много. И тогда начинаются проблемы, потому что мы можем опуститься с первой тройки, например, до второй десятки, и даже дальше и, конечно, первый найденный результат будет подстраницей, которая для нас менее важна.
Такие ситуации также случаются в случае основного домена и субдомена, и даже хуже, даже если оба являются независимыми службами с немного другой темой, но с общим элементом в форме наиболее важной фразы. В течение некоторого времени основной домен отображается в верхних позициях, и внезапно его место занимает субдомен, что приводит к выпадению домена из топ-100. Если субдомен некоторое время индексируется, то домен возвращается в топ-100, но не обязательно на такие высокие позиции, как предыдущие.
Почему я назвал это ошибкой Google ? Потому что, как вы сейчас прочтете, Google в таких ситуациях пропускает дополнительные элементы, указывающие, что это подстраница A, а не B или C, по нашему мнению, она должна отображаться первой. Также потому, что было бы логично отображать в первую очередь подстраницу, которая заслуживает более высокой позиции и не всегда это делает.
Как бороться с каннибализацией ключевых слов?
Начну с того, что Google может быть упрямым ослом, и восстановление предыдущего состояния может оказаться нелегкой и быстрой задачей. Почему? потому что:
- Google часто выбирает подстраницу, на которую гораздо меньше ссылок, поэтому добавление большего количества ссылок на ту, которую мы выбрали, может не дать вам длительных результатов;
- Более новые подстраницы обычно имеют большее влияние на старые записи;
- не всегда неправильно выбранная подстраница переходит точно на место старой, и это наша главная проблема;
- чаще всего Google выбирает подстраницу, лучше оптимизированную для данной фразы, пропуская ссылки.
Наиболее эффективное решение — исключить наиболее важные ключевые слова или, по крайней мере, строго ограничить их использование на последующих подстраницах и обеспечить лучшую оптимизацию подстраницы, которая нам интересна. Бывает, что одни и те же фразы появляются на сильно связанной главной странице и подстранице (например, с тегом), которые могут иметь только несколько обратных ссылок, и последняя победит. С одной стороны, это неудивительно, поскольку подстраница с тегом полностью посвящена данной фразе и, таким образом, лучше соответствует потребностям пользователей. Но, в конце концов, как пожилые люди, мы сами решаем, что делать с SERP, и мы не всегда должны признать выбор машины хорошим. В конце концов, стоит попытаться укрепить более важную подстраницу хотя бы внутренними ссылками из этих «дублирующих» записей, чтобы дать Google еще один сигнал относительно того, какая запись является наиболее важной.
Дайте мне знать, какие действия помогли вам больше всего с проблемой, описанной здесь.
Я также призываю вас прочитать старую запись, когда не стоит бояться каннибализации ключевых слов .
Небольшой пример замены
В качестве любопытства добавлю, что одним из случаев, которые я наблюдал в прошлом и в которых происходили обмены в основном домене и поддомене, был блог Себастьяна, а более конкретно записи, оптимизированные для фраз «аудит SEO» и «аудит SEO». В зависимости от того, какой из следующих адресов был выбран Google. Ниже приведен скриншот, сделанный после коротких наблюдений, поэтому я обновил дату входа:
В этой ситуации никакой замены не видно, вероятно, из-за низких позиций для такой простой фразы. Подобные проблемы возникали и для других фраз, но этого достаточно для общего взгляда на ситуацию. Однако, если страница была размещена, должны быть заметные различия в положении в зависимости от выбранной Google подстраницы.
Чтобы устранить эту ошибку, необходимо улучшить оптимизацию, гарантируя, что в обоих поддоменах не будет дублированных предложений.
Я также описал тему влияния каннибализации ключевых слов на колебания позиции в примере № 2 в материале « Пример SEO — 9 необычных случаев ».
