В Интернете много вопросов о том, как создать естественную ссылку / в соответствии с рекомендациями / White Hat SEO. В частности, Пингвин заставляет нас задуматься о существующей стратегии связывания и адаптировать ее к текущим потребностям и возможностям. Раньше я много писал о естественных ссылках, но пришло время обновить некоторую информацию и дать некоторые идеи.

Статья довольно обширная, поэтому я разделил ее на несколько разделов:

  • Что такое естественное связывание?
  • Как в среднем ссылки для веб-мастеров
  • Что такое SEO в White Hat? — примеры ссылок

Что такое естественное связывание?

Позвольте мне начать с того факта, что, на мой взгляд, утверждение «естественное связывание» не следует воспринимать буквально, поскольку де-факто естественным является только то, что ссылки вставляются другими на 100% самоотверженно . Так что нет даже простого обмена ссылками или кнопками, потому что на данный момент это уже сотрудничество на основе «что-то для чего-то». Из того, что я помню, даже в руководствах Google для веб-мастеров когда-то содержалась информация о том, как избежать чрезмерного обмена ссылками (я подчеркиваю чрезмерное), и что когда-то добавление страницы в самые популярные каталоги страниц считалось соответствующим рекомендациям.

Поэтому в этом посте я хотел бы представить несколько способов получения ссылок, которые, на мой взгляд, выглядят естественными или являются результатом совершенно естественного поведения людей, которым даже не нужно знать, что такое SEO и какие ссылки влияют на положение их страниц.

Как средняя ссылка для веб-мастеров?

Я начну с краткого изложения того, как начинающие веб-мастера рекламируют сайт . После запуска веб-сайта веб-мастер отправляет ссылку на него друзьям (в Facebook или в беседах через мессенджер), хвастаясь своей работой на форумах , в том числе от возможности вставки ссылки на него в нижний колонтитул (конечно, не зная, какие якоря наиболее выгодны с точки зрения SEO). Обязательно создайте тему, сообщающую о новой странице, он даже может представить ее на конкурсы на лучшую страницу. Тем временем он узнает о каталогах сайта и будет их использовать, и если он найдет те, которые требуют или поощряют обратную ссылку, веб-мастер, не колеблясь, последует этой рекомендации. Затем он будет искать сайты с похожей тематикой и предлагать обмен кнопками , и если у его друзей будут свои собственные страницы, я также предложу их. Таким образом, земельные участки включают ссылки на страницы совершенно другой тематики — на спортивной странице могут появиться ссылки на рыбный блог друга или на страницу бизнеса родителя друга … и наоборот — ссылки на нетематические страницы ведут на страницу.

Веб-мастер выполняет все эти действия независимо, и, таким образом, в небольших масштабах, и … что наиболее важно — целью этих действий является реклама, а не манипулирование рейтингами в поисковых системах . Такой начинающий веб-мастер даже не осознает, что некоторые из полученных им ссылок могут повлиять на позицию. Полученные таким образом ссылки естественны для вас? На мой взгляд, да — они будут естественными, но неосознанно веб-мастер нарушит правила Google, потому что для поисковых систем такие ссылки могут выглядеть вставленными, чтобы манипулировать PR (какой молодой веб-мастер подумает вставить nofollow с нетематическими ссылками?).

Что такое SEO в White Hat?

Недавно, думая о том, что такое White Hat SEO, я пришел к выводу, что только маркетологи делают WHS, потому что их цель — получить рекламу, а не ссылки. Не зная, однако, иногда эти (позиционные) ссылки получаются. Следующий список идей является результатом сочетания рекламных мероприятий с теми, которые могут увеличить количество обратных ссылок:

  • Статьи на тематических сайтах — мы ищем интересные страницы на похожие темы и предлагаем их:
    • публикация гостевой записи — мы разрабатываем текст, наиболее подходящий для темы страницы, с которой мы намерены сотрудничать. Информация об авторе, то есть о нас, может быть включена либо в содержание статьи, либо в нижний колонтитул автора в самом конце. Мы можем предложить владельцу сайта включить в название сайта активную ссылку, которая поможет нам проверить эффект такой рекламы в статистике … конечно, не навязывая, что это должна быть позиционная ссылка или какой якорь должен быть прикреплен (такой якорь будет вполне естественным, даже если это будет слово «страница автора» или «источник: lexy.com.pl» 🙂). Некоторые веб-сайты позволяют пользователям самим добавлять статьи, которые идут в раздел «пользовательские статьи» — это стоит гуглить. Конечно, стоит добавить такую ​​запись интересной графикой или статистической информацией — в конце концов, это не крендели, которые будут читать только роботы поисковых систем, а ценные сайты, которые читают обычные пользователи Интернета. К этой точке могут быть прикреплены услуги модерируемой гражданской журналистики, которые полностью основаны на контенте внешних пользователей;
    • опираясь на информацию, предоставленную нами — мы публикуем интересную статью на нашем сайте, желательно, если она содержит некоторые статистические данные или отчеты, а не просто информацию, дублированную с других сайтов. Затем мы рекомендуем редакторам сайта прочитать материал и написать статью на его основе, добавив, что, если сайт решит это сделать, укажите источник информации;
    • участие в конкурсе — конкурс может состоять из публикации на вашем сайте интересной записи, касающейся нашего сайта. Если мы продвигаем сайт книжного магазина, конкурс может состоять из написания интересного отзыва с указанием страницы, где его можно купить. 1 или несколько самых интересных отзывов будут награждены.
  • реклама на форумах — кто из нас, поделившись на каком-либо форуме, не будет использовать опцию размещения вашей страницы в нижнем колонтитуле? Специалисты по созданию бренда посоветуют нам подписать имя или хотя бы стандартизировать логины, используемые на многих форумах, а также везде использовать один и тот же аватар бренда. Таким образом, у нас есть шанс создать наш бренд, а путем идентификации с конкретным веб-сайтом или компанией — создать свой имидж. Поэтому мы можем сами или путем поиска экспертов в выбранной области писать на форумах таким образом, чтобы помогать другим с ценными советами;
  • Каталоги стартапов — однажды я упомянул, что при запуске новых проектов стоит добавлять информацию о них в каталоги стартапов … и не по самим ссылкам, а по трафику, который может генерировать этот тип сайтов. Помимо того факта, что обычно лишь немногие из них дают интересные результаты в виде конверсий, не мешало бы публиковать такие заметки, скажем, на 8-10 страницах за один раз;
  • информация для прессы — обычно первая информация о недавно созданном веб-сайте — это просто информация для прессы, во многих случаях являющаяся постоянным элементом построения имиджа. В случае крупных компаний достаточно сменить управленческий персонал, чтобы считать его отличной идеей для другого материала такого типа. Теоретически, редактор веб-сайта, получающего пресс-релиз, должен опубликовать на его основе запись, которая не является 100% копией … на практике она варьируется, но не об этом. 😉 Некоторые новостные сайты заменяют адреса сайтов, на которые они ссылаются. Я только что посмотрел отчеты из нескольких материалов, за которыми я недавно следил, и в них есть всего одна ссылка на 13 публикаций, а также 11 ссылок (включая 10 позиционных ссылок) на 25 публикаций, поэтому все зависит от базы данных таких сайтов. При поиске страниц такого типа стоит проверить, где были опубликованы пресс-релизы о конкурирующих веб-сайтах, и, возможно, обратить внимание на то, где SEO-ссылки являются самыми легкими.

Я стараюсь использовать методы, описанные здесь, как можно чаще, в частности, потому что я сосредоточен на работе над собственными сервисами, где меня не интересует только их Продвижение. Тем не менее, даже на страницах клиентов, где позиции имеют значение и ценный органический трафик, вытекающий из них, стоит выбрать хотя бы несколько из них, где вероятность получения сильной SEO-ссылки самая высокая.

В заключение добавлю, что я специализируюсь на SEO, а не на рекламе, поэтому методы, предложенные здесь, основаны исключительно на моем собственном опыте. Тем не менее, я хотел бы добавить комментарии маркетологов, которые могут сказать гораздо больше об этой теме 😉