Сегодня в теме SEO / SEM Poland возникла интересная дискуссия о статье. Совершенно новый способ манипулирования SEO? описание CTR и BR в поисковой выдаче как новых факторов ранжирования . Являются ли они на самом деле новыми, является спорным вопросом, хотя эта тема заинтересовала меня некоторое время назад, и я уже упоминал об этом в блоге, но я вернусь к этому в другой раз.
Прежде чем вы сможете подумать о том, может ли CTR в результатах поисковой выдачи повлиять на вашу позицию , вам необходимо подумать о том, можно ли и как собирать такие данные. После первого параметра «cd» появляется в полных адресах результатов, например, после поиска фразы « Lexy blog » и нажатия на ссылку в моем блоге (лучше всего скопировать его из результатов с помощью правой кнопки мыши), у нас есть следующий адрес:
&cad=rja&uact=8&ved=0CCEQFjAA&url=http%3A%2F%2Fwww.lexy.com.pl%2Fblog%2F&ei=RmDvVPbpKcnYPbjXgegI&usg=AFQjCNGzkai3kChvIHIlWt9N-Keih9wIJQ&sig2=4sddw6GwspbcDIswgzrWBA http://www.google.com/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web & cd = 1 & cad = rja & uact = 8 & ved = 0CCEQFjAA & url = http% 3A% 2F% 2Fwww.lexy.com.pl% 2Fblog% 2F & е = RmDvVPbpKcnYPbjXgegI & ультразвук = AFQjCNGzkai3kChvIHIlWt9N-Keih9wIJQ & Sig2 = 4sddw6GwspbcDIswgzrWBA
Зеленым цветом выделен фрагмент, в котором занята информация о позиции — это позиция № 1. Таким образом, у нас есть подтверждение, что Google имеет доступ к данным о нажатой позиции и, таким образом, может сравнивать CTR разных страниц по одним и тем же фразам. Просто сравните их с данными о количестве поисков по данной фразе. И нам вообще не нужно подключать сайт к Google Analytics, потому что Google получает эти данные непосредственно из результатов поиска.
После 2-го, информация о позиции и CTR предоставляется, среди прочего к инструментам для веб-мастеров перейдите на вкладку « Поисковый трафик » -> « Поисковые термины », и это должно еще больше подсказывать нам, что эти данные достаточно важны, чтобы их учитывать при определении рейтинга (не обязательно на данный момент, но не Я был бы удивлен, если бы некоторые тесты подтвердили это сильно).
Как вы можете видеть, позиция для этой фразы стабильна (странно, чтобы не быть 😉), потому что GWT отображает ту же среднюю позицию за последний месяц . Что ж, эту тему стоит развить, потому что она включает миф об ошибочных данных в инструментах Google.
Чтобы сравнить данные о местоположении из GWT с данными с любого монитора, мы должны помнить, что GWT отображает:
- средняя позиция за выбранный период — таким образом, на мониторе должна отображаться также средняя позиция, а не минимальная, максимальная в данном месяце или текущая на сегодняшний день;
- позиция из фактически отображаемых результатов — дело в том, что Google отображает нам позиции в своих инструментах на основе результатов, видимых пользователям, просмотревшим данную выдачу. Таким образом, геолокация учитывается (не только страна, но и город, хотя GWT позволяет вам устанавливать только выбранную страну, например, Польшу) в фильтрах, персонализации на основе истории поиска и других элементах, которые дифференцируют результат SERP для каждого из нас. , Проще говоря, если для пользователя из Ольштына страница стоматолога в Ольштыне отображается в 1-й позиции, а при проверке из других мест она всегда находится за пределами топ-10, то средняя позиция в GWT не будет равна 1, но будет усреднена с учетом всех поисков, выполненных Пользователи интернета со всей страны … и даже со всего мира, потому что, почему немец не должен искать стоматолога, который посетит нас? Вот почему для некоторых фраз эти средние позиции в GWT не будут совпадать с теми, которые мы проверяем на наших компьютерах или в инструментах контроля положения, даже если мы используем настройки по умолчанию, которые учитывают не местность, а всю страну. Вероятно, это связано с тем, что по фразе «SEO-блог» на польском языке мой сайт занимает 1-ю позицию, а GWT сообщает, что средняя позиция для этой фразы — 15. Конечно, после изменения местоположения средняя позиция меняется на 1,1, в свою очередь, после переключения на Соединенные Штаты только 42. Поэтому для сравнения GWT и данных мониторинга лучше всего полагаться на типичные польские фразы и, предпочтительно, если они не являются фразами, которые отображают разные результаты в зависимости от города (например, дантист ).
Время перейти к примерам. Я буду сравнивать данные из GWT с данными из SeoStation , поэтому сначала мне нужно установить одинаковый временной диапазон в обоих инструментах (например, полный месяц), а в SeoStation перейти к представлению месячных графиков, выбрать отображение средней позиции или просто сгенерировать отчет по позиции настройка оплаты для средней позиции за месяц. Это данные для выбранных фраз для разных страниц:
| номер фразы | Ср позиция в GWT (январь) | Ср позиция в SeoStation (январь) |
| 1 | 11 | 12 |
| 2 | 1,9 | 2 |
| 3 | 6,3 | 6 |
| 4 | 13 | 11 |
| 5 | 5,8 | 6 |
| 6 | 2,4 | 2 |
Здесь следует упомянуть, что позиции регистрируются Google на регулярной основе, в зависимости от времени отображения данной выдачи. В свою очередь, мониторы выполняют сканирование в определенное время, и вы не можете автоматически воспроизвести тот же метод поиска и время, которое фактически отображается в Google. Вот почему нет никаких шансов, что результаты по сравнению с любым инструментом будут идентичны, в том смысле, что они будут совпадать на 100% с результатами GWT. Однако, как видите, различия невелики, но …
не для всех фраз. Я уже упоминал различия, возникающие в результате геолокации, и мне кажется, что это не требует объяснения, тем более что я уже упоминал пример стоматолога из Ольштына. Существуют и другие элементы, влияющие на различия в этих данных, например, отображение изображений в результатах поиска, которые, хотя и отображаются горизонтально, занимают площадь одного стандартного результата, но каждый учитывается отдельно. Итак, имея стандартный результат в 1-й позиции, затем 5 изображений и затем другой стандартный результат, GWT покажет 7-ю позицию для последнего, в то время как мониторы, игнорирующие изображения, укажут позицию 2 или, возможно, 3, если они объединят изображения, рассматривая их как одно отдельное результат. Таким образом, для астрономического сайта многие фразы отображали картинки, а GWT показывал средние позиции на несколько пунктов ниже, чем SeoStation.
Таких примеров очень много, поэтому, если мы заметим существенные различия в данных о местоположении из GWT с данными из других инструментов, то мы не должны сразу предполагать, что инструменты Google показывают неверные данные. Давайте просто подумаем, являются ли фразы, которые мы проверяем, не теми, для которых отображаются дополнительные результаты (например, рисунки), или для которых SERP выглядят по-разному в зависимости от местоположения , поскольку именно они оказывают наибольшее влияние на персонализированные результаты. Если никаких дополнительных элементов не появляется, вы можете безопасно доверять этим данным, рассматривая их хотя бы как руководство.
Я использовал пример с предметами, потому что именно их я мог сравнить наиболее подробно. Я не могу проверить правильность данных CTR в результатах поисковой выдачи (мне нужно было бы по крайней мере первые несколько мест, заполненных моими страницами с идентичной статистикой), клики — тем более, что некоторые данные скрыты, и такой анализ мог быть проведен несколько лет назад, и не сейчас Однако вы всегда можете положиться на мелкомасштабные тесты, потому что GWT даже отображает данные по словам, найденным только один раз за анализируемый временной диапазон.
Я рекомендую вам проверить эти данные дома. Может быть, у вас есть некоторые интересные наблюдения о них?
