Успешность размещения каждой страницы в первую очередь зависит от правильного выбора ключевых слов. Если мы не анализируем статистику достаточно рано и не проверяем, являются ли выбранные фразы прибыльными, мы можем тратить время и деньги, потраченные на оптимизацию и долгосрочный процесс получения ссылок. И я не имею в виду анализ, проводимый только после получения эффектов Продвижения — цель состоит в том, чтобы до начала проверить самые трудоемкие действия в области SEO , которые можно выполнить с помощью кампании Google AdWords .

TL; DR

Кампания AdWords, реализованная для нужд SEO , предназначена для:

  • выявлять фразы , с которыми не стоит иметь дело — те, у которых высокий показатель отказов, короткое время на странице, без конверсии;
  • выбирайте фразы, на которых мы фокусируемся — хорошие конвертирующие фразы, фразы без конвертации, но генерирующие трафик для наших клиентов;
  • помогают нам назначать приоритеты отдельным группам фраз не только на основе их популярности (чем больше запросов, тем быстрее мы должны пытаться попасть в топы), но и с учетом поведения пользователя (больше внимания уделяется фразам, генерирующим конверсию).

Подбор ключевых слов с особым акцентом на местные предприятия

Прежде чем углубляться в детали, я начну с того, что напомню самую важную информацию. Самым популярным инструментом, который поможет нам в выборе ключевых слов, является Google Keyword Planner . Прежде чем использовать его, пройдите так называемый проведите мозговой штурм и соберите как можно больше предложений, а затем воспользуйтесь как возможностью поиска предложений по ним, так и возможностью проверить данные о количестве поисков по выбранным фразам, а также об их конкурентоспособности. Вам просто нужно помнить, что вы не получите точное количество запросов, которые дает инструмент — данные искажены несколькими элементами, которые я написал в статье « Как обмануть Search Console ».

Следует помнить, что тип фразы следует выбирать в зависимости от того, относится ли размещенный веб-сайт к местному бизнесу или к национальному (или даже международному). Дело в том, что для некоторых фраз Google отображает результаты с учетом местоположения искателя, а затем другие результаты будут получены от человека из Ольштына, а другие из Кракова. Вот несколько примеров таких фраз: агентство недвижимости, продажа автомобилей .

Фрагмент результатов по фразе: агентство недвижимости

Помимо результатов из мест Google, другие результаты также частично соответствуют нашему местоположению . В их случае нет смысла проверять количество запросов по этим фразам со всей Польши в Планировщике ключевых слов, потому что это даст нам общее количество запросов по всем городам в нашей стране, в то время как нам нужны только данные для нашего города. Так, например, слово « агентство недвижимости », проверенное с таргетингом по всей Польше, дает нам 4 400 поисковых запросов, а с таргетингом только на Ольштын — только 40. В этом случае ввод полной фразы « Ольштынское агентство недвижимости » более популярен, потому что в Ольштыне производится поиск 210 раз в месяц, а по данным по всей стране — 390. Таргетинг Ольштын

Стоит погуглить самые важные ключевые слова и понять, как они выглядят на верхних позициях, чтобы не концентрироваться на большом трафике на основе общенациональных данных. Что касается фраз, содержащих название места, различия в результатах, проверенных в разных местах, должны быть небольшими — например, из-за того, что Ольштын находится в провинции. Варминско-Мазурское, но также и Силезское, проверяя фразу « замок в Ольштыне », сайты замков в Ольштыне из Ченстоховы будут отображаться выше в Силезии, чем в моем месте. Для многих страниц стоит позаботиться о высоких позициях как для общих фраз , так и из выбранного местоположения, а также для фраз, содержащих название местоположения .

Проверка данных на основе кампаний Google AdWords

Имея выбранный список ключевых слов, которые нас интересуют, мы запускаем рекламную кампанию ссылок , которая поможет нам быстро проверить, является ли трафик с выбранных фраз ценным . Рекомендуется выполнить предварительную оптимизацию заранее, чтобы улучшить показатель качества, добавив ключевые слова на выбранных целевых страницах. Я сразу отмечаю, что в подходе к платной кампании, описанному ниже, я пропускаю исключения и необычные ситуации, в которых необходимо проводить более продвинутый анализ. Я пытаюсь упростить эту тему, чтобы представить основы анализа данных из Google AdWords для целей SEO. Конечно, однако, специалисты по веб-аналитике могли бы разработать эту проблему для всестороннего чтения.

Анализируя данные краткосрочной кампании Google AdWords, давайте обратим внимание на:

  • какие фразы генерируют большой трафик , имеют низкий показатель отказов и хорошо конвертируются — на примере каталога с предложениями компаний или фрилансеров из различных отраслей можно ожидать другого эффекта для фраз, таких как « бесплатные объявления » или « компании », и других для фраз, указывающих конкретные услуги, рекламируемые на данном веб-сайте. Наиболее общие фразы, вероятно, будут искать люди, заинтересованные в рекламе, то есть создание аккаунта или даже оплата премиум-пакета — это будет означать, что эти фразы хорошо конвертируются и, таким образом, составляют для нас наиболее важную группу. Стоит инвестировать в Продвижение и параллельное проведение долгосрочной рекламной кампании ссылок, потому что она покажет самый быстрый возврат инвестиций. Пример можно увидеть ниже:

Кампания Google AdWords

  • эти фразы генерируют много трафика , имеют низкий показатель отказов , но не конвертируются — следуя примеру из вышеприведенного пункта, фраза « бесплатные объявления » может хорошо конвертироваться из-за того, что искатель хочет создать учетную запись (конверсия). Однако это не означает, что вы должны отказаться от фраз, которые не конвертируются. В конце концов, чтобы наши клиенты (например, компании) могли воспользоваться предложением, они должны увидеть преимущества рекламы на нашем веб-сайте, и это преимущество в первую очередь широко доступно для их клиентов. Это, в свою очередь, мы получим с помощью рекламных фраз, относящихся к их отраслям, то есть стандартным длинным хвостам. В этом случае мы должны решить, включают ли рекламируемые ключевые слова те, для которых стоит продолжать оплачиваемую кампанию (прежде всего, если их стоимость очень низкая), и какие включить в деятельность SEO. Может оказаться, что некоторые фразы относительно сложно позиционировать и не дадут нам много, поэтому в этом случае стоит установить приоритеты для конкретных групп ключевых слов. Ниже приведен пример группы объявлений, в которой фразы, кроме первой, были слишком дорогими для кампании рекламных ссылок, но не были достаточно конкурентоспособными, чтобы генерировать трафик из бесплатных результатов:

Кампания Google AdWords

  • какие фразы генерируют большой трафик , но характеризуются высоким показателем отказов — высокий показатель отказов для конкретной фразы означает, что большинство людей покидают страницу сразу после входа в нее из результатов поиска. Обычно это означает, что фраза была выбрана неправильно, о чем свидетельствует реклама веб-сайта бюро переводов со словом « перевод » — в этом случае большинство пользователей Интернета хотят найти автоматического переводчика. Таким образом, хотя эта фраза точно отражает содержание страницы, она не соответствует намерениям искателя и, кроме того, конкурирует с одним из сервисов Google. Ниже приведен пример кампании для плохо выбранных фраз, из которых только 2 (№ 3 и 5) соответствовали намерениям ищущего и имели относительно низкий показатель отказов при посещении большого количества страниц.
    Кампания Google AdWords
  • какие фразы генерируют мало трафика — возможно, инструменты исследования ключевых слов указали на небольшое количество запросов, поэтому запуск кампании для них позволит вам понять, имеет ли смысл с ними бороться;
  • последующие предложения по ключевым словам — это позволит общее соответствие указанным фразам.

Показатель отказов и конверсия не являются единственными показателями, которые следует анализировать, но я нашел эти 2 хорошим примером того, как подойти к этому анализу. Лучше всего просто систематически просматривать результаты кампании и проверять, какие показатели больше всего говорят нам о наших ключевых словах и поведении пользователей на сайте.

Полученные таким образом данные позволят нам сэкономить время и деньги, которые можно потратить на неэффективные операции. После нескольких месяцев работы мы не могли обнаружить, что фразы, которые мы считали одной из самых важных, были выбраны неправильно, потому что намерение ищущего было совершенно иным, чем поиск компании, предлагающей искомую услугу. Стоит продолжить начатые вами кампании, оптимизируя их только систематически. Это позволит вам получить быстрые результаты, прежде чем вы сможете рассчитывать на достаточно высокие органические результаты, чтобы иметь возможность постепенно ограничивать AdWords фразами, которые еще не достигли вершины. С другой стороны, есть исследования, показывающие положительный эффект от объединения рекламных ссылок и Продвижения для тех же ключевых слов, но это тема для другой записи.