Нет, я не буду здесь использовать слово «маркетинговые кампании шепотом», потому что только специалисты в этой области могут прокомментировать, какую из описанных ниже кампаний можно назвать таковой. Таким образом, я хочу немедленно прекратить любое обсуждение названия, которое будет отклоняться от основной темы. Проще говоря — я опишу свои предпочтительные способы проведения кампаний на форумах, которые либо направлены на получение SEO-ссылок заранее, либо где мне удается получить их больше как «побочный эффект» — конечно, самый позитивный 😉
Если вы заинтересованы в проведении кампании на форумах в контексте того, какие якоря использовать в ссылках, то я написал кое-что об этом в статье « Естественные против неестественных ссылок» — существует множество примеров правильных и неправильных ссылок.
- Кампания с фирменными профилями
- Примеры кампаний
- Публичность действий / событий
- Резюме + конкурс
Кампания с фирменными профилями
Я имею в виду ту кампанию, в которой я либо принимаю участие в предмете, который я специализируюсь на себе, либо я спрашиваю людей с соответствующими знаниями по данной теме, которых можно немного обучить.
Примером может служить веб-сайт с онлайн-курсом английского языка . Я думаю, что я мог бы легко справиться с кампанией, рекламирующей это сам, но я бы искал выпускника по английской филологии или, возможно, хотя бы сертифицированного CAE человека.
Основными предположениями будут:
- выбор мест для обсуждения — в начале было бы достаточно 3-4 языковых или образовательных форумов, но с разделами, посвященными иностранным языкам;
- использование единообразных псевдонимов на всех форумах — лучше всего, если псевдонимы каким-либо образом относятся к названию курса, хотя это и не обязательно. Разумеется, не стоит пытаться каждый раз подписываться под другим именем, потому что, с одной стороны, это всегда выглядит как попытка выдать себя за другого, а с другой — это не облегчит ассоциации с продвигаемым брендом;
- брендинг профиля — я имею в виду, прежде всего, использование логотипа сайта в аватаре. Другой проблемой является добавление поля «сайт» в профиле. Кроме того, там, где нет серьезных проблем с размещением ссылок в нижнем колонтитуле, я хотел бы попросить вас использовать нижние колонтитулы, чтобы разместить краткое описание сайта или просто связать его название. Если вы можете разместить нижний колонтитул, то ссылки будут в 100% постов;
- способ разговора — и мы переходим к самому важному, то есть главная цель — представить нашу личность английским экспертом, который оказывает помощь на форумах и, таким образом, положительно влияет на узнаваемость сайта, продвигаемого таким образом, и, с другой стороны, через нижний колонтитул или, возможно, ссылки в некоторых постах — увеличивает посещаемость сайта. Добавлю лишь, что ссылка на страницу должна появляться в сообщениях из отпуска, когда на самом деле такая информация будет полезна для форумчан. Дополнительным удобством для чисто информационных веб-сайтов является возможность вставки фрагмента статьи (например, материала о том, когда использовать Past Simple и когда Present Perfect) путем ссылки на подробности на странице.
Конечно, все сообщения будут отслеживаться на Brandle.pl , чтобы я мог их регулярно просматривать и, возможно, мог руководить подрядчиком в том, как реализовать кампанию.
Примеры кампаний
Допустим, я хочу провести кампанию для клиента, который продает корм для кошек. Прежде всего, я бы искал людей, у которых есть кошки (и кошка о их кошках), предпочтительно, если они дополнительно ведут блоги и веб-сайты на FB, которые увеличивают объем публикуемой ими информации. Но, в конце концов, речь шла в основном о сообщениях на форуме, так что …
Основные предположения кампании:
- Выбор мест — мы снова ищем 3-4 зоологических форума, в частности те, которые полностью посвящены теме кошек. Важно, чтобы люди, отобранные для кампании, уже имели учетные записи на них и были узнаваемы;
- Передавая образец — они сначала получат образцы пищи и будут запрошены для прямой обратной связи и, возможно, для обзора блога. Затем они будут публиковать на форумах, как указано в следующем пункте;
- способ разговора — главное допущение — честность, то есть отсутствие смутного мнения о том, что котенок был в восторге от кармы, если он действительно убедил ее после нескольких попыток. В противном случае любая кампания может быть легко сожжена, и, во-вторых, вероятно, никто из нас не хотел бы стоять на другой стороне и верить в ложную рекомендацию. В сообщениях вы можете либо высказать свое мнение о карме, либо указать страницу с предложением получить бесплатный образец, либо просто попросить других людей высказать свое мнение. Если еда доступна с разными вкусовыми качествами или ее тип соответствует возрасту, стоит упомянуть и поискать темы на этот счет. Для целей кампании также стоит подготовить купон на скидку, что даст еще одну причину для обсуждения. Если были опубликованы другие мнения о карме, вы можете ссылаться на них, дополнительно укрепляя ссылки с тех страниц, которые ведут в магазин. Конечно, когда речь идет о ссылках, они не должны появляться во всех сообщениях, только там, где имеет смысл публиковать их.
Поскольку такие действия сочетают в себе несколько целей и не ориентированы исключительно на получение ссылок, есть шанс убедить клиента увеличить бюджет на такие действия.
Публичность действий / событий
Давайте предположим, что речь идет о содействии обучению переводчиков, например, работе с наиболее популярными инструментами CAT. В дополнение к возможности связаться с блоггерами, например, покупая спонсируемую статью или предоставляя несколько проходов читателям данного блога, мы получаем информацию на форумах.
Основные предположения кампании:
- Выбор мест — специализированных форумов, предназначенных для переводчиков, невелик , но, в свою очередь, эти профессионалы будут давно знакомы с инструментами CAT. Вот почему мы выбираем как специализированные форумы для профессиональных переводчиков, так и языковые форумы, на которых вы можете найти выпускников-филологов, которые только начинают свою карьеру в этой профессии;
- выбор людей — лучше всего, если они окажутся в группе людей, потенциально заинтересованных в обучении на данном уровне и, конечно, получат бесплатный входной билет;
- образ разговора — если это совершенно новый тренинг, тогда не будет вопроса публикации мнений, а будет больше публиковать посты с информацией о предстоящем тренинге и стимулом знакомиться с деталями (со ссылкой, конечно). Однако в большей степени вы можете сосредоточиться на самой теме того, почему инструменты CAT являются основным рабочим инструментом каждого переводчика, какие инструменты наиболее популярны, каковы цены на лицензии и т. Д. Это могут быть любые темы, связанные с работой переводчика (например, заработок, где можно получить заказы от , когда вы можете подумать о переходе на свой собственный бизнес и многое другое), что в результате приведет к разговору о вышеупомянутых инструментах и, таким образом, даст основание упомянуть обучение. Если спонсируемые статьи были куплены до сих пор, стоит отослать их назад для деталей, а также обеспечить так называемые SEO PR тем более, что легче связать такие материалы с якорями в виде их полных заголовков, чем с помощью ссылки на страницу с предложением фразы «обучение инструментам CAT».
Резюме + конкурс
Это всего лишь несколько примеров того, как кампании могут проходить на форумах и таким образом, что они не пытаются выдавать себя за клиентов, делая это жалкой фальшивкой. Я уверен, что вы сами предложите гораздо больше идей, и во время написания этого предложения я подумал о том, чтобы побудить вас прокомментировать мини-конкурс.
В рамках конкурса будут награждены три наиболее интересные идеи для кампаний, которые полностью или частично ориентированы на SEO и реализованы таким образом, что их можно превратить в крутой кейс. Приз — 3-месячные персональные пакеты на сайте Brandle.pl (каждый стоимостью почти 220 злотых), и я жду комментариев к конкурсу в течение недели, то есть до 13 ноября 2014 года до 13:13 😉
PS Конкурс уже закончился.
Фото: yurij77
