Получение ссылок из упоминаний бренда — пошаговая инструкция

Получение ссылок на упоминания о бренде — это тема, на которую стоит обратить внимание в основном на крупных сайтах с многолетним опытом. Те, о которых пишут популярные СМИ, уже предприняли действия по распространению материалов для прессы, которые пользователи форумов и блоггеры обсуждают на своих сайтах.

Недавно о связи с twz. Об этом упоминает бренд Томек Видра во время вебинара для SeoStation . Однако он подошел к теме с несколько иной стороны, поэтому я решил описать свой путь шаг за шагом, тем более что вопросы встречи показывают, что эта тема вызвала интерес у участников 😉

• Поиск несвязанных ссылок
• Какие материалы мы ищем?
• Какие инструменты использовать и как собирать данные?
• Контакт для ссылки ссылки

Поиск несвязанных ссылок

Мы начинаем с подготовки списка фраз для поиска. Они будут включать в себя:

• название сайта , например, Lexy blog ;
• несвязанный адрес , например, lexy.com.pl (или связанный адрес после атрибута nofollow , который может быть удален за дополнительную плату 😉 и, кроме того, в этом случае вы можете найти адреса старого домена, если адрес страницы когда-либо изменился, или перейти к подстраницам в старая, перенаправленная структура URL);
• имя члена команды или владельца сайта, например, Марта Гришко или Лекси ;
• то же самое, что и выше, но о конкурентных веб-сайтах, например, блоге Zgreda 😉 — в их случае вы можете найти статьи, в которых были перечислены несколько тематических сайтов (в данном случае SEO-блоги), и вы можете предложить добавить наши.

Затем мы будем использовать эти фразы при настройке проектов в инструментах мониторинга упоминаний.

Какие материалы мы ищем?

• Статьи — в частности, в их случае стоит искать ссылки на конкурентные сайты. Если они не являются спонсируемыми статьями, а упоминают только несколько веб-сайтов, включенных в качестве дополнения к материалу, есть хороший шанс добавить адрес нашего веб-сайта. Условие, однако, состоит в том, что он должен быть узнаваемым и представлять себя профессионально, а материал должен быть относительно свежим;
• информация для прессы — в этом случае у нас уже должен быть полный отчет о действиях компании или лица, выполнявшего такие действия, поэтому обычно для этой цели не нужно использовать дополнительные инструменты. Этот тип материала может содержать все типы упоминаний, упомянутых ранее, в частности, если было опубликовано интервью и были названы отдельные лица;
• разговоры на форумах — их, вероятно, будет проще всего найти, и обычно их больше всего. Пользователи Форума могут ссылаться на наиболее интересные материалы на нашем сайте, ссылаться на них со ссылкой на источник (вы можете пойти дальше и найти фрагменты наших текстов без указания источника), они также могут спросить мнение о нашем предложении;
• упоминания в блогах — в случае магазина одежды, ювелирных изделий или гаджетов, книжных магазинов и т. д. часто можно найти стили в блогах, используя фотографии с веб-сайта магазина, с модными предложениями в текущем сезоне, с гаджетами или рецензиями на книги. В этих местах должны быть фотографии с подписью в виде адреса или названия страницы, но они не всегда связаны между собой.

Какие инструменты использовать и как собирать данные?

Конечно из Excel, чтобы написать в нем такую ​​информацию, как:

• адрес сайта с упоминанием,
• название упоминания,
• контактный адрес электронной почты,
• дата контакта,
• комментарий.

Благодаря этому мы подготовим в одном месте список всех ссылок, из которых мы планируем попытаться получить ссылки. Однако, чтобы получить данные для этого утверждения, мы можем использовать специальные инструменты, такие как:

• SentiOne

• Brand24

• Monitori

• упоминание

• Оповещения Google — у них крайне мало результатов, но было странно не упоминать их 😉

• Google Analytics — этот метод я приведу только в качестве любопытства, потому что данных крайне мало. Это вкладки Приобретение -> Социальные сети -> Активность в центре обработки данных (первый экран) и Приобретение -> Социальные сети -> Трекбэки (второй экран) .

Вам определенно нужно будет потратить некоторое время на правильную настройку проекта в каждом из перечисленных инструментов. К счастью, это будет полезно не только для разовых мероприятий, но и для регулярного отслеживания ваших упоминаний и реагирования на них. Если вы спросите, какой из этих инструментов является лучшим , я не отвечу вам, потому что это зависит от конкретного проекта, который вы хотите отслеживать.

При мониторинге упоминаний о Brandle.pl мне пришлось добавить много исключений, чтобы система не включала информацию о Матиасе Брандле. Чтобы вообще исключить это имя, мне пришлось ввести несколько слов в форме вариаций или опечаток, например, Матиас, Матиас * . Наблюдая за своим псевдонимом, у меня была еще большая проблема, потому что даже с очень польскими упоминаниями, содержащими Lexy , я должен был ограничиться теми, где SEO было обязательным словом. К счастью, есть также проекты, для которых название однозначно и не требуется никаких исключений или добавления дополнительных обязательных ключевых слов. Поэтому, чтобы выбрать лучший инструмент для конкретного проекта, нужно подходить к индивидуальному подходу. Наверняка трех польских инструментов, перечисленных в начале, будет достаточно, и вы должны начать с них регистрации. Только на этапе настройки проекта вы увидите, сколько слов вы хотите отслеживать и какой инструмент лучше всего подходит для ваших нужд.

Другим типом инструментов являются инструменты для анализа обратных ссылок , например Majestic и Ahrefs , но их также стоит дополнить данными из консоли поиска (бывшие Инструменты Google для веб-мастеров). Из этих инструментов Majestic использует FlagMention, когда находит адрес страницы в виде обычного текста, а не ссылку. Этот параметр доступен в расширенных отчетах в каждом из платных пакетов, и ниже приведен фрагмент представления такого отчета.

Мы собираем данные, собранные таким образом, в одну электронную таблицу . Лучше начинать с небольших заказов — как только адрес появится в Интернете в начале, а иногда и без него, иногда упоминание будет отображаться на многих подстраницах (например, если содержимое последних комментариев отображается на боковой панели, и среди них мы найдем упоминание о нашем веб-сайте), в другое время только на один адрес. Через все это вы можете увидеть беспорядок с первого взгляда, потому что:

• мы создаем новый столбец со связывающим доменом — мы копируем содержимое столбца с адресами страниц с упоминаниями в нем, затем обрезаем начала и окончания адресов, чтобы оставить связывающий домен в покое. Для этого выберите только что созданный столбец, нажмите Ctrl + F (найти) и перейдите к опции « Заменить ». В поле « Найти » введите: «http: //», «https: //», «www.» и оставьте поле « Заменить » пустым. Таким образом, мы избавимся от всего перед доменным именем. Чтобы избавиться от фрагментов адресов подстраниц, введите «/ *» в поле « Найти », оставив второе поле пустым. Результат — у нас есть столбец со ссылками на домены, которые должны быть отсортированы по алфавиту;
• мы удаляем дубликаты — некоторые данные обязательно будут дублированы благодаря одновременному использованию множества инструментов. Чтобы избавиться от них, нажмите значок « Удалить дубликаты », выберите все данные и подтвердите изменения;

• мы просматриваем список — в конце мы просматриваем список адресов, выбираем, куда мы хотим получить ссылки, собираем контактные данные и готовимся к контакту.

Контакт для ссылки ссылки

Собрав необходимые данные, мы переходим на контакт с сайтами. Следует упомянуть, что было упомянуто о сайте и спросили о возможности ссылки на него.

Примечание. Мы ничего не упоминаем о ссылках dofollow. Мы НЕ запрашиваем привязку ключевых слов. И это не потому, что мы хотим создать видимость действий, не связанных с SEO, а потому, что, по моему мнению, с все меньшим количеством строго строго SEO действий, вы должны сосредоточить свое внимание на том, будут ли ссылки передавать так называемые Ссылка сок . А потому что:

даже если получить ссылку dofollow на данный момент, то через месяц или несколько дней может оказаться, что веб-сайт изменил политику ссылок и добавил атрибут nofollow;

Естественно, что на каждом сайте есть ссылки как на dofollow, так и на nofollow ;

таким образом мы снизим эффективность получения ссылок из упоминаний. Вы можете спросить о ссылках dofollow, если сразу увидите, что сайт зарабатывает хотя бы частично на них (например, публикуя спонсируемые статьи с позиционными ссылками) … с акцентом на «частично», потому что они не предназначены для бэк-офиса;

Преобразование якоря из типичного бренда в EMA фактически полностью противоречит методу, представленному здесь, который предполагает получение ссылок по ссылкам, а не по ключевым словам.

В заключение я должен отметить, что этот метод не только трудоемкий , но и несет в себе риск низкой эффективности . Дело в том, что некоторые веб-сайты намеренно размещают адреса веб-сайтов в виде текста (даже если это подпись под фотографией, использованной на внешнем веб-сайте) и либо вообще не разрешают внешние ссылки, либо сразу отправляют ценовое предложение (если оно не является чрезмерным согласно SEO нуждается, стоит использовать). Другие проблемы: стих о каникулах, информация от контактного лица об отпуске веб-мастера, полный почтовый ящик, отсутствие ответа по другим причинам. Но есть также положительные ответы и примеры страниц, которые ссылаются на ссылку (ссылки dofollow are): homes.pl, cafebabel , WA.pl.

По этой причине стоит выполнить более масштабное действие только один раз в форме сбора данных из всех возможных источников, а затем ограничиться ответом на появление новых упоминаний, пойманных Brand24, SentiOne или Monitori. Вы также можете пойти простым путем и ограничиться данными, доступными в этих сервисах, сразу после настройки проекта.

Рис. 3dfoto