Blog Post

Реклама вконтакте — эффективность и стоимость

Я часто использую таргетированную рекламу Вконтакте для разнообразных целей: продвижение групп и страниц, приложений и встреч, привлечение участников на конкурс и посетителей на блог. Поэтому решил рассказать о рекламе вконтакте на основе своего опыта, а также поговорить о достоинствах и недостатках, стоимости и эффективности.

Сначала поговорим о том, как создать рекламной объявление в социальной сети вконтакте. Для этого зайдите на эту страницу и нажмите Создать объявление. Откроется страница, на которой создается объявление, определяется таргетинг и стоимость.
С помощью контекстных объявлений вконтакте можно рекламировать группы, страницы, встречи, приложения, объявления, внешние сайты.
Для глубокого таргетинга можно задать следующие критерии:
1. Страна
2. Города
3. Пол
4. Возраст
5. Семейное положение
6. Интересы
7. Категории групп
8. Группы
9. Религиозные взгляды
10. Учебные заведения
11. Годы обсучения
12. Должности
Это самые лучшие возможности таргетинга, которые мне приходилось видеть. Даже в facebook таргетинг имеет меньше параметров.
Стоимость рекламы вконтакте
Есть два способа оплаты — за клик и 1000 показов.
Стоимость напрямую зависит от аудитории: чем она больше, тем стоимость выше.
Рекомендованная стоимость перехода — 3-10 рублей.
Рекомендованная стоимость 1000 показов — 1-5 рублей.
Когда вы платите за показы, объявление состоит из заголовка и картинки. При оплате за клик из небольшого текста, картинки и заголовка.
Раньше я использовал оплату за клики, но недавно решил попробовать оплату за показы и остался очень доволен: стоимость перехода оказалось в несколько раз ниже.
Самая низкая стоимость перехода при оплате за клик: 2 рубля.
Самая низкая стоимость перехода при оплате за показы: 10 копеек.
Эффективность таргетированной рекламы вконтакте
Сегодня утром создал рекламную кампанию для рекламы нашей группы «Возврат банковских комиссий». В группе можно вернуть деньги, которые вы заплатили при выдаче кредита при помощи юристов.
Цель группы: привлечение клиентов, которые брали кредит в банке.
Целевая аудитория: мужчины и женщины в возрасте 25-55 лет, проживающие в Красноярске и Новосибирске.
Бюджет: 2000 рублей.
Было создано 7 объявлений, но в итоге осталось четыре, у которых наивысший CTR.
Способ оплаты: за 1000 показов.
Рекомендованная стоимость: примерно 3,5 рубля.
На всех объявлениях я поставил 3 рубля за 1000 показов и запустил кампанию.
Вот одно из объявлений:

Объявления успешно работали и вскоре я снизил цену до 2.5 и 2.8 рублей. Через несколько часов бюджет был потрачен, и мы получили следующие результаты:

Потрачено: 2000 рублей
CTR: 0.169%
Показы: 694 072
Переходы: 1171
Новых участников в группе: 60
Заявок на услугу: 5
Конвертация в участников: 5%
Стоимость участника: 33 рубля
Итак, хочу сказать, что я доволен результатами. Мы получили более 1000 посетителей в группу, 60 из которых вступили, а пятеро оставили заявки о возврате банковской комиссии, что и  является нашей задачей.
Низкий конверт в участников можно объяснить тем, что в группе всего 300 вступивших и специфическая тематика.
Реклама вконтакте намного эффективней, чем рассылка массовая приглашений, потому что позволяет оттаргетировать аудиторию по любым критериям и пользователи более вовлечены в жизнь группы. Это очень хорошо, учитывая отмену приглашений по критериям и массовый инвайтинг по друзьям.
Плюсы рекламы вконтакте
1) Широкие возможности для таргетинга.
2) Множество способов оплаты.
3) Низкая стоимость.
4) Мгновенная модерация объявлений.
5) Высокая скорость показов.
Минусы рекламы вконтакте
1) Мало символов в заголовке.
2) Нельзя указать многие интересы.
3) Странный алгоритм расчета стоимость перехода и показов.
Я уже провел немало рекламных компаний вконтакте и хочу посоветовать вам, как правильно составить рекламное объявление и запустить его.
Советы по работе с таргетированной рекламой вконтакте:
1) Ставьте стоимость на 20-30% ниже рекомендуемой.
2) Выбирайте оплату за показы.
3) Если вы показывайте объявление мужчинам, то разместите картинку красивой девушки (если тематика объявления позволяет).
4) Размещайте как можно больше объявлений и оставляйте самые кликабельные.
5) Если аудитория объявления узкая, то отметьте это в тексте.
6) Как можно больше внимания уделяйте картинки — она должна выделяться на общем фоне.
Надеюсь, что мои рекомендации помогут вам при работе с таргетированной рекламой. Если у вас есть опыт рекламных компаний в социальных сетях, то пишите в комментариях — буду рад услышать ваше мнение.

Добавить комментарий

Related Posts

Какой тип постов получает наибольшый охват в Facebook
Какой тип постов получает наибольшый охват в Facebook

Речь пойдет о размещении постов в сообществах (фанпейджах, страницах, НЕ группах). Типичный пример страницы-сообщества

В какой социальной сети продвигаться школе танцев
В какой социальной сети продвигаться школе танцев?

Очень важно при продвижении бизнеса правильно выбрать каналы, с помощью которых его нужно раскручивать.

Продвижение интернет-магазина
Продвижение интернет-магазина. Часть 1

Уже долгое время хотел написать пост о продвижении интернет-магазина, но никак не доходили руки.

SMO vs SEO - кто кого?
SMO vs SEO — кто кого?

Несколько лет назад единственным методом продвижения сайта было SEO, но с бурным развитием социальных

Интернет-маркетинг на 100%
Интернет-маркетинг на 100%

Прочитал я еще одну книжку и спешу поделиться своими мыслями на ее счет. Книга

Инструменты продвижения конкурса
Инструменты продвижения конкурса

Приветствую читателей! Всех с прошедшим праздником и с Рождеством, а сегодня я напишу первый

SMO и SMM - что это?
SMO и SMM — что это?

В последние годы SMO активно развивается и набирает популярность среди широкой аудитории маркетологов. О

Как вести корпоративные блоги
Как вести корпоративные блоги

Бурное развитие блогосферы открыло для компаний новые возможности общения с аудиторией и продвижения своих

14 инструментов продвижения Вконтакте
14 инструментов продвижения Вконтакте

Приветствую читателей блога! Сегодня решил написать пост про инструменты продвижения Вконтакте, большинство из которых

Методы продвижения в facebook
Методы продвижения в facebook

Всем привет! Давно не писал в блог из-за отсутствия времени и давненько не было

Инструменты продвижения персонального бренда в социальных медиа. Часть 3
Инструменты продвижения персонального бренда в социальных медиа. Часть 3

Вот и пришло время опубликовать последний пост из серии статей про персональный брендинг в

Обзор бирж рекламы в twitter
Обзор бирж рекламы в twitter

Всем здравствуйте! Часто приходится проводить рекламные кампании в twitter и использовать различные инструменты и

Список блогов и форумов с Daos
Список блогов и форумов с Daos

Всем привет! При продвижении конкурсов и каких-то событий требуются инструменты, позволяющие в сжатые сроки

Как я преодолел рубеж в 1000 посетителей или результаты продвижения поста
Как я преодолел рубеж в 1000 посетителей или результаты продвижения поста

Всем привет! Решил рассказать вам про то, как мой блог перешагнул рубеж в 1000

Как попасть в Яндекс и Google Новости
Как попасть в Яндекс и Google Новости

Всем привет! Недавно я написал обзор новостных агрегаторов, после чего решил опубликовать пост о

120 инструментов продвижения в социальных медиа
120 инструментов продвижения в социальных медиа

Всем привет! В блог я уже не писал целый месяц, потому что не было

Обзор самых популярных социальных сетей
Обзор самых популярных социальных сетей

С развитием социальной активности в интернете, растет количество социальных сетей и их аудитория. Всего

Частые ошибки при создании групп вконтакте
Частые ошибки при создании групп вконтакте

Приветствую постоянных читателей блога! Сегодня я решил рассказать про ошибки, которые допускаются при создании

Зачем создавать группу в социальных сетях
Зачем создавать группу в социальных сетях

Сейчас все больше магазинов проникают в социальные сети, создавая там группы и сообщества. В

100 блоггеров в facebook
Еще 100 блоггеров в facebook

Всем привет, сегодня очередной вкусный пост для активных блоггеров. Пост 100 блоггеров в facebook

Где найти блоги для размещения рекламы
Где найти блоги для размещения рекламы

Я часто пользуюсь блогами для продвижения конкурсов, услуг или каких-то своих проектов. Поиск и

Страницы во вконтакте
Страницы во вконтакте — назначение и функционал

Всем привет! Сегодня хотел бы поговорить о страницах во вконтакте, которые появились уже более

Список социальных сетей блоггеров
Список социальных сетей блоггеров

Всем привет. Кто только не писал про социальные сети блоггеров и вебмастеров и получении

Новый интернет для бизнеса
Новый интернет для бизнеса

Буквально вчера окончил прочтение очередной книге, посвященной социальным медиа и коммуникациям в интернет. Книга

Новостные агрегаторы
Новостные агрегаторы

Всем привет! Сегодня мы рассмотрим популярные новостные агрегаторы, в которые можно добавить новостной ресурс.

Как создать и раскрутить страницу в facebook
Как создать и раскрутить страницу в facebook

Как известно, facebook является самой крупной социальной сетью мира, в которой зарегистрировано более 500

Как получать трафик с subscribe.ru
Как получать трафик с subscribe.ru

Всем привет! Сегодня я, основываясь на своем опыте, расскажу о привлечении тематического трафика с

Сервисы социальных новостей
Сервисы социальных новостей

Всем привет! Сегодня я решил опубликовать подробный обзор русскоязычных сервисов социальных новостей, куда вы

Зачем продвигать блог в рейтинге блогов Яндекса?
Зачем продвигать блог в рейтинге блогов Яндекса?

На данный момент Рейтинг блогов Яндекса охватывает около 24 млн блогов и попасть в