Время от времени я сталкиваюсь с вопросами клиентов о том, как они могут проверить результаты работы компании, которую они заказали. Я сразу напишу, что для клиента будет лучше, если он знает хотя бы основы нашей работы. Не только потому, что он позволил позиционеру спокойно работать, а не запрашивать результаты через 2 недели, но также и для того, чтобы клиент мог самостоятельно проверить, надежно ли выполняет свою работу позиционер или он собирается быть легким. Ведь результатом его работы может быть как взлом на верхние позиции и увеличение трафика с поисковых систем, так и … его полная потеря после применения фильтра.
меню
1. Подбор ключевых слов
Нет проблем получить 1-ю позицию для очень подробной фразы (например, состоящей из 3-4 слов или содержащей название небольшого города). Но что, если возможно достичь такого высокого положения, если никто не ищет данный пароль ? Клиент будет платить месяц за месяц за поддержание фразы на высоких должностях, и может даже не иметь отдельных посещений сайта.
Эти слова должны быть расположены так, чтобы не только наилучшим образом описывать предложение на сайте, но и те, которые имеют шанс увеличить трафик на нем. Я часто привожу примеры парикмахерских сайтов, и я сделаю это на этот раз. Какие из следующих фраз описывают сайт средней парикмахерской?
- Парикмахерская
- окрашивание волос Ольштын
- Ольштын женская стрижка
- парикмахерская Ольштын
Все. И какие из них вообще обыскиваются? Только последний, то есть « Olsztyn парикмахер », хотя вы не можете рассчитывать на значительный трафик благодаря этому, потому что согласно инструменту https://adwords.google.com/KeywordPlanner он ищется 590 раз в месяц. В среднем это дает почти 20 раз, но этот ход, скорее всего, никогда не переходит полностью на 1-ю позицию в органических результатах, так что в результате он может быть даже наполовину меньше. В свою очередь, само слово « парикмахер » искали из Ольштына (результаты могут значительно отличаться в зависимости от места, из которого мы подключаемся к Интернету — подробнее в записи « Различия в позициях … ») по данным инструмента ищется только 50 раз в месяц. В конце концов, это шаг, в отличие от трех других фраз, которые пользователи Интернета могут ввести с праздника.
Вот почему так важно правильно выбрать ключевые слова, на которые будет ориентироваться позиционер. Конечно, это будет выглядеть по-разному в случае визиток местных компаний, где зачастую достаточно сосредоточиться даже на 4-6 фразах, а в случае интернет-магазинов будет иначе. Остановимся на примере сайта небольшой компании, чтобы не слишком усложнять тему.
2. Оптимизация сайта
После выбора ключевых слов вам необходимо оптимизировать страницу под них. Проще говоря, это такая работа над содержанием и кодом страницы, благодаря которой поисковые системы будут связывать страницу с ее темой и наиболее важными ранее выбранными ключевыми словами. Люди, которые хотели бы прочитать больше об этой теме, я предлагаю вам прочитать записи в категории «Оптимизация» , и ниже приведены наиболее важные элементы, которые должны измениться после того, как позиционер позаботится о сайте:
- Заголовок страницы — это одно из самых важных мест, где следует размещать ключевые слова. Конечно, оно не предназначено для того, чтобы иметь форму 5 или 10 слов, перечисленных после десятичной точки, а для того, чтобы сосредоточиться на наиболее важных из них. Кроме того, названия должны отличаться на каждой подстранице — в конце концов, одна подстраница может относиться к истории компании, другая содержит галерею, другая предлагает подробное описание, а главная страница обычно содержит сводку наиболее важной информации. Таким образом, названия не могут быть одинаковыми везде;
- контент на странице — люди, не знакомые с SEO, часто используют один и тот же текст на своем веб-сайте и, например, в записях в каталогах компаний или на сайтах объявлений. Поэтому позиционер должен проверить, является ли контент уникальным (они не повторяются на других веб-сайтах или на многих подстраницах веб-сайта клиента), и предложить их переписывание таким образом, чтобы они содержали наиболее важные ключевые слова. Также здесь речь идет не об использовании множества повторений, из-за которых текст потеряет смысл, а об оптимальном (как указывает название «оптимизация») их использовании.
В дополнение к вышеперечисленным элементам, позиционер должен позаботиться о множестве деталей непосредственно в коде (включая соответствующее описание графики), который для среднего владельца сайта будет … черной магией 😉 и о котором он не должен знать. К этому добавляется проверка страницы в инструментах Google для веб-мастеров (обычно вам нужно вставить проверочный код на страницу или загрузить файл на сервер) и Google Analytics или другую систему статистики, которая позволит вам проанализировать, как изменения позиции влияют на изменения трафика поисковой системы.
Тема оптимизации и использования некоторых инструментов обширна, но я решил описать только ту информацию, которая необходима клиенту.
3. Получение ссылок
Мы уже выбрали ключевые слова и страницу, которая оптимизирована для них. С тех пор основным занятием позиционера является получение ссылок на страницу, которые очень упрощаются поисковыми системами при голосовании за нее. Время от времени может возникнуть необходимость небольшого изменения ключевых слов или работы над самой страницей, однако она называется Создание ссылок теперь будет занимать больше всего времени и финансов.
Начнем с того, что получение каких-либо ссылок для влияния на вашу позицию не соответствует рекомендациям Google по качеству . Это набор правил, которых должны придерживаться веб-мастера, и Google может налагать штрафы за их нарушение — это в основном фильтры, которые вызывают значительное уменьшение позиции страницы (но не ее индексацию / запреты) и могут длиться много месяцев, если не будут приняты быстро соответствующие шаги, чтобы снять эти штрафы. В этом посте я не хочу фокусироваться на технических аспектах штрафов, но я должен написать, что, следуя этим рекомендациям, вы вообще не можете использовать службу Продвижения … и немногие могут себе это позволить. О разных подходах к работе позиционера можно прочитать в моем предыдущем посте , но он предполагает довольно экстремальный подход, то есть ограничивается выбором слов, оптимизацией сайта и его продвижением (в основном за плату) по различным каналам. Однако, если вы читаете эту запись, вы полны решимости.
Степень рискованности этих действий зависит от того, как вы ссылаетесь на свою страницу . Прежде всего, вы можете проверить интенсивность связывания, например, с помощью инструмента MajesticSEO . Просто введите адрес страницы и посмотрите на графики — ниже вы можете увидеть пример моего блога, который давно не использовался для его ссылки.
Лучше всего предложить график справа, который показывает количество ссылающихся доменов, то есть количество независимых страниц, на которых отображаются ссылки на позиционированный веб-сайт.
Если на этом графике показано внезапное увеличение количества ссылок , Google также может счесть это неестественным, особенно если раньше количество ссылок было незначительным (некоторые компании пытаются нанести вред конкуренции). Однако если диаграмма выглядит так, как показано выше, похоже, что никаких действий для получения ссылок не предпринимается. Поэтому важно наблюдать увеличение ссылок с момента Продвижения, но не слишком быстро. Кроме того, если это так, обычно это отражается на ссылках очень низкого качества, которые позиционер, безусловно, не представит клиенту.
На этом этапе перейдите на вкладку « обратные ссылки » в том же инструменте, где есть полные адреса для страниц со ссылками. Ниже приведен фрагмент ссылок, ведущих на мой блог.
В этом случае ничего тревожного не видно. Это ссылки со страниц, на которых я комментировал записи, в том числе ссылки на мою страницу в указанном поле, а также запись в каталоге страниц, ссылка из списка блогов SEO или ссылки с сайтов, с которыми я сотрудничал / сотрудничал.
Однако если ссылки ведут, например, с иностранных веб-сайтов (в основном из профилей на форумах на английском языке, на которых не выполняется никаких действий, предоставляется только описание со ссылкой, или из комментариев в больших количествах), со страниц, где содержание нелогично и тяжело. чтобы понять (это генерируется автоматически) или ссылки отображаются в нижних колонтитулах и не имеют шансов на интерес для среднего посетителя, это означает «ярлыки» и повышенный риск наложения штрафов. Подробнее о фильтрах можно узнать из категории « Фильтры и запреты », и теперь пришло время отслеживать эффекты в форме позиции и достигнутого трафика.
4. Контроль результатов работы
На этот раз будет полезен инструмент контроля местоположения, например SeoStation , с которым я работаю сам . Если кто-то еще не использует какие-либо инструменты этого типа, лучше сразу создать учетную запись и добавить наиболее важные фразы, чтобы впоследствии иметь доступ к полной истории изменений позиций.
Если оптимизация была сделана в начале сотрудничества с позиционером, и работа по получению ссылок идет правильно, постепенно должно быть заметное увеличение позиции. Пример показан на графике ниже.
Чтобы проверить, отражается ли увеличение или уменьшение позиции в трафике веб-сайта, вы можете войти в Google Analytics или интегрировать данные из этой системы с SeoStation и включить их отображение на диаграмме. В первом случае вы сможете проверять трафик только с выбранных фраз, но он не будет заполнен из-за того, что Google скрывает большую часть этих данных. В свою очередь, в SeoStation данные о трафике применяются ко всем фразам, поэтому стоит проверить оба инструмента.
5. Проблемы и их решение
Следует помнить, что позиции новых страниц или те, которые были размещены только недавно, могут быть очень нестабильными . В течение первого периода позиции могут время от времени выпадать из топ-100, чтобы позже вернуться к позиции 30. Однако, когда вы работаете на сайте, они должны стабилизироваться, и вы можете волноваться только тогда, когда после длительного периода стабилизации (наряду с постепенным улучшением позиции), внезапно позиции упадут.
Такое внезапное уменьшение может быть связано с простой ошибкой на сайте, но обычно это признак штрафа, особенно если это уменьшение относится ко всем или большинству фраз. Сначала войдите в свою учетную запись инструментария для веб-мастеров и откройте вкладку « Сообщения », чтобы получить сообщение о нарушении правил Google.
Кроме того, после перехода на вкладку ниже отображаются подробные сведения о наложенном штрафе.
Если такое сообщение отображается, вы можете сразу проверить его причину — в приведенном выше случае это ссылки, указывающие на страницу.
Однако, если такого сообщения нет, оно может уменьшиться из-за изменений в алгоритме Google . К сожалению, в этой ситуации человек без опыта Продвижения не сможет оценить, что именно послужило причиной снижения. Это ситуации, в которых некоторые компании объясняют изменение алгоритма так, как будто результирующее снижение было совершенно естественным, добавляя, что все стороны изменили свои позиции. К сожалению, это не так — даже если многие владельцы сайтов замечают отклонения, это является результатом превышения определенных ограничений в применяемых процедурах SEO. Как я упоминал ранее, само начало Продвижения связано с нарушением руководящих принципов, и фактически никто из нас не знает границы, после чего будет наложен штраф. Однако мы знаем, что этот риск можно минимизировать, поэтому ни один клиент не должен быть доволен сообщением о том, что Google что-то изменил и что страницы упали. Но что еще более важно, как с штрафами, наложенными вручную сотрудниками Google, так и с наследованием после изменений (так называемые обновления Google), вы можете справиться с этим, и, на мой взгляд, это должна быть в состоянии сделать компания, которая привела к наследованию.
Если у вас есть какие-либо сомнения по поводу того, как выполняется работа, вы всегда должны сначала обратиться в компанию, с которой вы работаете. Если этого недостаточно, и если в этом нет уверенности, вы всегда можете воспользоваться аудитом или обычной консультацией с другими специалистами. Затем независимый человек может оценить способ работы на сайте и помочь в случае падения позиции и других проблем. Консультации проводятся многими людьми из отрасли — просто свяжитесь с владельцами блогов SEO, список которых находится на планете SEO . Еще раз обращаю внимание на необходимость использования инструментов для веб-мастеров , статистики Google Analytics и инструмента контроля местоположения — все это будет полезно для полного анализа ситуации , поскольку благодаря этому вы сможете быстро достичь даты возникновения наследства и его причин.
Наконец, я добавлю, что существует столько же способов работы, сколько и позиционеров. Существуют разные школы, поэтому на этапе выбора компании для решения вопроса о Продвижении, а также для консультаций, хорошо выбрать человека с аналогичным подходом к теме. Это относительно безопасно, в соответствии с рекомендациями Google, или с более высоким риском, но также с более быстрыми последствиями — последнее почти необходимо в наиболее конкурентных отраслях.
