Люди, специализирующиеся на SEO, вероятно, прекрасно понимают важность начала каждого проекта, а не консультации с ними. К сожалению, работа по оптимизации сайтов для поисковых систем не всегда ценится теми, кто должен реализовать этот проект, или теми, кто в него инвестирует.
Мы можем узнать об этом типе проблем, проводя аудит сайта и передавая наши комментарии внешнему подрядчику, а также работая в компании, которая имеет отдельный отдел SEO. Они касаются работы на страницах небольших компаний, а также на обширных веб-сайтах (например, на сайтах объявлений, сайтах сравнения, каталогах компаний и т. Д.). Именно на примере последнего будут обсуждаться выбранные этапы оптимизации, поскольку сайты такого типа создаются месяцами и требуют больших финансовых затрат.
Анализ проекта
При анализе нового проекта в первую очередь следует провести мозговой штурм с участием специалистов из департаментов, через которые будет проходить проект. В результате можно будет выбрать функции, доступные в первой версии веб-сайта, и те, которые будут реализованы позднее. Поэтому каждая из идей должна быть сохранена в документе, к которому вы можете вернуться в любое время.
Каждое предложение, исходящее из отдела SEO, будет иметь меньшее или большее влияние на отдельные этапы работы над сайтом, и, следовательно, будет связано с дополнительной работой программистов . В случае интернет-магазинов или других веб-сайтов, которые будут в значительной степени основывать свой контент на готовых описаниях, эти идеи могут быть сосредоточены на том, как диверсифицировать контент веб-сайта с использованием так называемых пользовательский контент . Например, если вы планируете создавать частично уникальные описания продуктов на основе технических данных и преимуществ и недостатков, указанных пользователями, вам необходимо будет подготовить формы, которые будут собирать такие данные от пользователей. Затем мы можем установить описательные шаблоны, которые, среди прочего, используют переменные из технических атрибутов и отзывов пользователей.
риск:
Некоторые из этих типов идей могут потребовать полной или частичной реконструкции сайта, если они появляются только на одном из последних этапов работы над проектом или, что еще хуже, после его запуска и индексации поисковыми системами.
Метатег диаграммы
Для эффективной работы по оптимизации веб-сайта отдел SEO должен иметь в своем распоряжении обширную панель для создания мета-тегов и заголовков , в таких областях, как:
- название,
- описание,
- ключевые слова
- заголовки,
можно использовать различные переменные, например,
- название текущей, родительской и наиболее важных дочерних категорий,
- единственное / множественное число и варианты вышеупомянутых имен категория
- местоположение вместе с его вариантами, например, Варшава / в Варшаве.
риск:
Если вы встраиваете слишком много элементов непосредственно в код страницы или не можете использовать переменные, может оказаться, что добавление такой панели требует слишком много работы по сравнению с возможными эффектами. Без этого, однако , будет невозможно полностью использовать потенциал веб-сайта , и работа по оптимизации будет не такой гладкой, как могла бы быть, если бы такая важная функциональность была запланирована заранее.
Дерево категорий
Обширные веб-сайты нуждаются в хорошо продуманной структуре категорий — как логически, так и SEO. Подготовка дерева категорий требует в их случае учета количества депрессий, степени детализации делений и последовательного применения выбранного типа наименования. В зависимости от того, ориентирован ли сайт на трафик поисковых систем, генерируемый общими или региональными фразами, вам необходимо учитывать это при выборе названий категорий. Может оказаться, что, несмотря на большое количество поисков, общее слово не всегда будет хорошо соответствовать местоположениям.
Если в адресах используются имена категорий, любое изменение потребует дополнительного перенаправления, чтобы поисковые системы могли найти свое новое местоположение. Аналогичная проблема может возникнуть, если происходит изменение в назначении подкатегории из одной родительской категории в другую, в результате чего адрес также может измениться.
Также стоит подумать, будут ли на сайте использоваться теги и как они будут назначаться отдельным продуктам. На примере веб-сайтов с одеждой или нижним бельем тегами могут быть размеры, цвета или диапазон цен, например, www.e-lady.pl/produkty/biustonosz%2C_be%C5%BCowy в качестве примера комбинации с цветом. Другим примером является также сочетание категорий, на этот раз с используемым материалом — www.decobazaar.com/kolczyki-filc-p1-t1.html . В этой ситуации вам следует подумать о том, как генерировать теги — их можно заранее навязать, чтобы выбрать из списка по принципу, аналогичному списку категорий. Они также могут быть автоматически назначены на основе сканирования описания продукта на наличие слов, относящихся к определенному тегу. Другая проблема заключается в том, как они отображаются — в меню, на боковой панели (в форме облака тегов, против которых я лично советую) или только на подстраницах продукта. И последнее — могут ли теги сочетаться с именами категорий или нет. Как видите, есть много тем для размышления.
риск:
Структура категории и связанный с ней внешний вид адресов оказывают значительное влияние на работу по программированию, и любые изменения могут быть связаны с реконструкцией части системы. Любая подобная ситуация должна ожидаться на первых этапах работы над сайтом, чтобы проблема не возникала только по факту.
Структура URL и перенаправление
Структура URL должна быть переосмыслена для следующего:
- сколько пустот будет включено в URL категории и подстраницы — все, текущие или только самые верхние?
Например, ниже мы видим различные адресные структуры подкатегорий подкатегорий, за которыми следуют подстраницы продукта:- www.ceneo.pl/Aparaty_fotograficzne i www.nokaut.pl/aparaty-fotograficzne/ — использование только самой глубокой подкатегории (камеры);
- www.okazje.info.pl/fotografia/ak аксессуары — фотография / — с использованием как основной категории (фотография), так и подкатегорий (камеры).
- www.ceneo.pl/14215467 — использование идентификатора продукта;
- www.nokaut.pl/aparaty-cyfrowe/samsung-galaxy-camera-ek-gc100.html — с использованием как псевдонима текущей подкатегории, так и псевдонима из названия продукта;
- www.okazje.info.pl/okazja/fotografia/samsung-galaxy-camera.html — как указано выше, но вместо текущей подкатегории есть основная категория (фотография), перед ней «возможность» и, наконец, псевдоним из названия продукта.
- как будут разделяться отдельные полости (категории, подкатегории, продукты) — расположение в подкаталогах или разделение слов разделителем;
- будут ли и какие расширения использоваться в каталогах и файлах;
- нужно ли использовать идентификаторы в адресах (для магазинов, например, идентификаторы товаров).
риск:
Любое последующее изменение в структуре ссылок будет связано с более короткими или продолжительными колебаниями положения страницы в поисковых системах . Это особенно рискованно для партий со стабильной позицией, сложившейся в течение многих лет, чьи основные доходы связаны с органическим трафиком. В некоторых случаях любые изменения придется ждать в межсезонье, чтобы не рисковать потерей трафика в самый важный момент.
Тип изменений будет зависеть от того, удастся ли использовать перенаправление 301 на индивидуальной основе (т. Е. С подстраницы на подстраницу), на выбранную категорию или единственный выход — перенаправить все подстраницы на главную страницу или оставить адреса, которые больше не работают. товарная позиция 404 или 410. При отсутствии перенаправлений органический трафик на подстраницах должен создаваться заново.
суммирование
Статья посвящена тому, почему отдел SEO не может быть упущен при планировании каждого проекта. Лично я считаю, что начинать следует именно с него. Идеальная ситуация возникает, однако, когда вся работа на сайте выполняется с участием специалистов всей команды, так что все прекрасно гармонирует друг с другом и продумано как с точки зрения целевых пользователей, так и с точки зрения поисковых систем.
По моему опыту, лучшие результаты достигаются, если каждый из специалистов фокусируется только на своей отрасли, то есть на том, что является лучшим в этой области. Поэтому мы не должны ожидать, что программист будет одновременно SEO-специалистом, поэтому он будет применять лучшие решения с точки зрения производительности и лучшие, оптимизированные для поисковых систем. Компромисс в этом вопросе не всегда возможен, поэтому очень важно заранее проконсультироваться и принять лучшее решение вместе.
Таким образом, успех планируемого проекта определяется уточнением каждой детали на каждом этапе работы над ним. И это возможно только при тесном сотрудничестве и рассмотрении плюсов и минусов каждой из представленных идей.
Эта статья была опубликована в первом номере журнала SEM Specialist ( ссылка на материал в формате PDF ).
