Такая тема была предложена в одном из опросов в качестве идеи для поста в блоге. SEO в White and Black Hat обычно относятся к проблеме связывания страницы и гораздо реже к ее оптимизации. Вы просто редко сталкиваетесь с веб-сайтами, которые подвергают риску такие методы, как сокрытие текста (в основном в форме повторяющихся ключевых слов), отслеживание и т. Д., В то время как при связывании со свечой вы можете искать службы, которые могут быть показаны в качестве примера соблюдения рекомендаций Google по качеству ( если такие страницы вообще существуют 😉)
Проблема в первую очередь в отсутствии четких и прозрачных политик Google. С одной стороны, рекомендуется информировать тематические сайты о существовании нашего сайта, с другой — запрещенный список включает в себя все больше и больше форм получения ссылок. Некоторое время назад Мэтт заявил, что даже ссылки nofollow могут быть вредными, если их считать … манипулирующими. Более того, Мэтт объявил о таком обновлении алгоритма, который будет направлен на ссылки, которые выглядят абсолютно естественными и, например, в таких записях, как «экспертные заключения», в которых специалисты из выбранной отрасли выступают по определенной теме. Что с этим не так? Ну, по словам Мэтта, даже если информация, содержащаяся в таких записях, может быть чрезвычайно интересной и полезной, тогда, когда авторы комментариев содержат ссылки, наш «оракул» приводит к действиям, направленным только на создание ссылок, и даже как строительство. Так что теперь грех не только приобретать позиционные ссылки, но и предпринимать действия (естественные), чтобы получить «лайки», то есть — проще говоря — создавать контент, которым пользователи интернета хотят делиться. На мой взгляд, это не более чем паранойя по поводу всех видов манипулирования рейтингом.
Black Hat SEO
Если бы я сгруппировал отдельные методы построения ссылок по цветам, моим главным критерием была бы шкала действий, и, таким образом, к группе методов из черной шляпы я бы включил использование всех видов машин для поиска ссылок . SWLe, Xrumery, Scrapeboxes или даже обычные Adders — все это лишает нас полного контроля над тем, где появляются наши ссылки. Такие ссылки никоим образом не похожи на естественные действия, направленные на продвижение сайта, и только такие имеют шанс быть полностью белыми.
Глядя на изменения в Google на рубеже 2013 и 2014 годов, вы можете увидеть все более резкий подход Google к seowami … что ж, теперь даже для обычных веб-мастеров, которые читали что-то о Продвижении и хотели бы немного добавить ссылку на свой сайт. С каждым годом становится все проще и проще фильтровать, поэтому некоторые могут рассматривать Black Hat как чрезмерное использование одних и тех же якорей, особенно тех, которые содержат коммерческие фразы. И я добавлю, что фильтры получают не только страницы, к которым владелец не обращался, но, прежде всего, крупные и действительно аккуратные веб-сайты , которые я хотел бы получить из результатов поиска самостоятельно. Среди них были, среди других веб-сайты с туристической рекламой (эта отрасль уже давно подверглась критике), магазины и веб-сайты компаний, в том числе один, существующий уже 8 лет. Возможно, у меня было бы другое отношение к политике Google, если бы я только услышал от других, что штрафы распространяются на ценные сайты. Но когда я сам увидел эти страницы, я думаю, что их фильтрация наказывает как владельцев этих страниц, так и пользователей Интернета, которые имели трудный доступ к ним. Но вернемся к основной теме.
Почему машины плохие? Почему плохо получать ссылки массово, если (в течение некоторого времени) такие действия дают результаты? Хотя бы потому, что вряд ли кто-нибудь с радостью предоставит клиенту полный отчет о такой ссылке. Как объяснить, что клиент дорого платит за ссылки, размещенные в профилях на чужих страницах, в местах, не предназначенных для этой цели, что seowiec ограничен настройкой инструментов и забывает о сайте? Как мы можем с чистой совестью гарантировать, что риск штрафов минимален, что мы относимся к клиенту серьезно и честно с ним? Когда дело доходит до массового линкбилдинга, правила Google ясны и, на мой взгляд, вполне понятны, потому что это всего лишь мусор в сети. Возможно, это звучало так. Белый рыцарь, но хорошо, мой подход к автоматизации операций и, следовательно, маска не менялась в течение многих лет.
Белая Шляпа SEO
Классификация здесь не будет такой простой, потому что все, что я хотел бы упомянуть, больше относится к границе между белым и черным (Gray Hat SEO). Всего несколько месяцев назад я написал бы, что действия White на 100% включают деятельность маркетологов , которые ищут способы охватить максимально возможную группу клиентов, и они получают ссылки только по пути и не обращают внимания на то, повлияют ли их действия на положение страницы. , В настоящее время, учитывая текущую позицию Google, такие маркетологи не могут ограничивать себя в том, чтобы выполнять свою работу должным образом … они также должны помнить, чтобы по возможности запрашивать ссылку nofollow. Покупки спонсируемой статьи со ссылкой и отсутствием осведомленности о темах, связанных с SEO, уже недостаточно. Теперь вам нужно дополнительно убедиться, что платные ссылки помечены правильно, за что, на мой взгляд, должен отвечать только издатель.
Моя интерпретация того, что, по мнению Google, может считаться соответствующей их рекомендациям, заключается в том, что White Hat SEO = оптимизация + продвижение сайта . Раскрутка, которая ориентирована не на преимущества SEO, а на построение бренда и увеличение трафика, поэтому его целью также будут активные ссылки, но метод встраивания ссылок не должен нас интересовать. Больше нет места для деятельности, связанной с получением ссылок — только SEO оптимизирован для поисковых систем. Я отмечаю, что я основываюсь здесь на материалах от Google, которые содержат все больше и больше запретов относительно деятельности, связанной с так называемыми ранжирование манипуляций.
Поэтому рекламные мероприятия включают, среди прочего:
- баннеры — я скорее не заказываю баннеры на других сайтах, но я концентрируюсь на использовании своих возможностей для этой цели (которую я де-факто трактую скорее как пространство в виде рекламного пространства, чем обычно для SEO), так что это бесплатная форма рекламы для меня. Ежемесячно мне удается получать около 700-900 кликов с одной стороны и более 1200 за сезон;
- продвижение в социальных сетях — это в основном ведение страницы в Facebook и использование платной рекламы, включая возможность продвижения постов. Ежемесячно можно получить до 4700 записей от FB с конверсией 2,73%, а сама FanPage рекламируется как на соответствующей странице, так и на фан-страницах, созданных для резервных страниц;
- Реклама Google AdWords — самый быстрый способ привлечь потенциальных клиентов именно тогда, когда нам это нужно больше всего. Мне не нужно никого убеждать в преимуществах;
- почтовый маркетинг — то, что очень эффективно поддерживает трафик на более высоком уровне, — это рассылки пользователям сайта. Это могут быть как рассылки, информирующие об изменениях на сайте, так и побуждающие к повышению активности. Например, одна из недавно отправленных рассылок должна была стимулировать пользователей к активности. У них были аккаунты, но они ничего не добавляли к ним. В течение 3 дней с момента отправки нам удалось получить CTR более 29%, и с этого момента более 15% возобновили деятельность. Также стоит создать базу внешних подписчиков, например, выполнив форму подписки на бесплатную рассылку новостей или электронную книгу. Чем свежее и тематически адаптирована база, тем лучше результаты;
- активность на форумах и блогах — благодаря активности на форумах только одному источнику удается получать около 300 кликов в месяц с конверсией более 3,40%. На самом деле, этот шаг получается по случаю обычной деятельности, которая не ориентирована на продвижение по службе;
- спонсируемые статьи и гостевые записи — когда я вел блог Sprawna Marketing , он был в топ-3 источников, ссылающихся на мой блог (в нижнем колонтитуле была ссылка на него);
- Отзывы пользователей — очень хороший эффект в виде трафика поощряет пользователей сайта его просматривать. Ниже приведен скриншот статистики после публикации такой записи;
- информация для прессы — у меня мало опыта в этой теме, кроме того, такие действия направлены не на то, чтобы заметно увеличить трафик, а скорее на создание бренда.
Google всегда говорил о том, чтобы сосредоточиться на доставке интересного контента, и пользователи Интернета будут ссылаться на нас сами. Однако нельзя скрывать, что до тех пор, пока мы не позаботимся о том, чтобы реклама была доступной, не было никого, кто мог бы дать нам ссылку или поделиться им, и сайт будут просматривать только … наши друзья. Действия, описанные выше, представляют собой не что иное, как увеличение объема информации о нашем веб-сайте, что, если повезет, может привести к получению незаинтересованных ссылок, размещенных людьми, удовлетворенными веб-сайтом. В конце концов, некоторые из этих действий имеют мало общего с SEO, хотя они косвенно влияют на приобретение таких ссылок .
Однако среди них есть и такие рекламные мероприятия, которые намеренно или случайно повлияют на рейтинг независимо от того, занимаются ли они маркетингом или маркетингом. Например, баннеры не обязательно должны быть помечены nofollow, хотя на больших сайтах они обычно внедряются таким образом, чтобы не влиять на позицию. В свою очередь, наша деятельность на форумах, блогах и любых записях о сайте приведет к получению ссылок как nofollow, так и dofollow. Если мы не будем диктовать, как встроить ссылку, мы увидим, как выглядят естественные якоря.
И именно эти действия (баннеры, гостевые посты, спонсируемые статьи, пресс-релизы, активность на форумах, поощрение сотрудничества с блогерами и т. Д.), Которые я считаю необходимыми в моей нынешней стратегии Продвижения. Если Google принимает только оптимизацию и не-SEO продвижение, давайте попробуем сделать так, чтобы поисковая система выглядела исключительно как реклама . Скажем лишь, что мы занимаемся раскруткой сайта, а не получим ссылки. Так что давайте не будем заботиться о том, как должны выглядеть якоря — пусть владельцы сайтов, на которых мы размещаем рекламу, сами принимают решение о появлении ссылок. В результате «побочного эффекта» рекламной деятельности мы все равно получим ссылки как nofollow, так и dofollow. Давайте размыть границу между рекламой и SEO, чтобы наша деятельность была не только очень осторожной, но и приносила много пользы. В конце концов, только таким образом (т. Е. Благодаря использованию различных каналов продвижения) мы станем независимыми от одной поисковой системы, доминирующей на польском рынке.
Конечно, я не забуду о возможностях, описанных в прошлогодней статье « Создание ссылок в 2013 году », которые в основном сосредоточены на ссылках или, по крайней мере, в контексте травли ссылок. Но они все еще не навязчивы и не заметны как действия, направленные на получение ссылок.
Почему белый
Давайте относимся к SEO в White Hat как к оптимизации в сочетании с рекламной деятельностью, которая может дать преимущества в результатах поисковой выдачи (то есть в большинстве случаев, упомянутых ранее в статье).
Почему они должны быть выбраны?
Потому что такие комплексные действия дают самый большой ассортимент и самые большие возможности . Это, в свою очередь, связано с получением эффекта, который мы всегда пытаемся смоделировать при Продвижении — ссылки из разных доменов, IP, дифференциация целевых страниц и, в частности, якорей. Стоит отметить, что ссылки из рекламной деятельности могут иметь большую ценность, чем ссылки, полученные при стандартных ссылках, которые в значительной степени используют сайты, созданные для SEO. Также не будем забывать о возможности получения естественных ссылок людьми, которых мы можем достичь с помощью рекламы. По общему признанию, это менее важно, поскольку найти такие ссылки нелегко, и их число обычно незначительно, а в случае конкурентных отраслей быстрого эффекта не наблюдается, но, тем не менее, его можно считать косвенным эффектом продвижения.
Подводя итог, можно сказать, что такие действия всегда будут принадлежать тем, которые имеют самый низкий риск, потому что они НЕ сосредоточены на «манипулировании ранжированием в поисковых системах», но, как я уже упоминал, возможное влияние на позиции является побочным эффектом рекламы. Они будут просто выглядеть естественно.
Хорошо, — говорите вы , — а как же расходы?
Я не говорю, что вы должны полностью отойти от стандартных способов получения ссылок. Тем не менее, определенно стоит отойти от автоматизации и все больше переходить к предоставлению комплексных услуг и предложению различных форм продвижения. Как видно из приведенных выше примеров, некоторые из них (например, спонсируемые статьи) часто превышают бюджет SEO, поэтому будет легче убедить клиента в более высокой плате, если мы сможем предложить много преимуществ одновременно. По-разному звучит 700 злотых за статью со ссылкой и 700 злотых за спонсируемую статью на популярном портале, с которого вы можете получить разумный трафик, и ссылка окажет положительное влияние на рейтинг. В конце концов, клиенты в конечном итоге заботятся о трафике, и SEO должен быть лишь одним из его многочисленных источников.
Что вы думаете об этом расширении ваших услуг? Должно ли, по вашему мнению, Продвижение продолжать фокусироваться в основном на действиях, направленных на получение ссылок, или граница между SEO и продвижением должна быть размытой?
