Вчера я участвовал в конференции Search Marketing Day — хотя и не в прямом эфире, но в последний момент, к счастью, была возможность принять участие в онлайн-трансляции встречи SEO Heroes (спасибо 😉). Пока я делал заметки, Артур Стшелецкий регулярно отчитывался о каждой презентации , и теперь пришло время подвести итоги.
Конференция началась с презентации Дэна Петровича на тему автоматизации некоторых видов деятельности при сохранении принципов белого SEO . Прежде всего он предложил разделить анализ ключевых слов на два этапа: во-первых, это анализ данных из GWT, чтобы найти фразы, которые уже генерируют трафик и занимают высокие позиции, и на которых следует сосредоточиться. Чтобы найти новые фразы, используйте общедоступные инструменты, например, Google. Он также обратил внимание на проблему оптимизации крупных сайтов, в частности в контексте некорректной навигации по сайту, в связи с чем генерируется очень большое количество подстраниц. В теме линкбилдинга он упомянул анализ конкурентных обратных ссылок и поиск новых источников ссылок на этой основе — он настоятельно подчеркнул, что это были высококачественные ссылки, за которые действительно стоит бороться. В качестве одного из способов он указал проверку неработающих ссылок на конкурентов и покупку таких просроченных доменов с целью перенаправления их на сайт клиента. Я использую программу Xenu для аналогичных действий, которая сканирует выбранные веб-сайты (в частности, тематические) и указывает на страницы, которые больше не работают. Тогда просто соберите список таких сервисов и проверьте, какие из них самые сильные.
Затем нас приветствовал Ральф Тегтмайер , представитель темной стороны 😉, который посвятил всю свою презентацию теме маскировки . В дополнение к объяснению различных типов этого и высмеиванию тех, кто считает клоакинг устаревшим, он описал способ, которым он проводит кампанию за клиентов в некоторых деталях. Страница А — это клиентский сайт (например, онлайн-казино), который на 100% чист с точки зрения SEO и ни в чем не может быть обвинен. Все действия, направленные на увеличение доходов от сайта, происходят на странице B — клонированном сайте, который никоим образом не связан с сайтом клиента. Страница B даже не должна быть проиндексирована, потому что это приведет к дублированию контента. Так в чем же дело? Для массового производства как можно большего количества теневые домены, задача которых — перенаправить трафик на страницу B. Такая кампания дает результаты даже через 2 недели — она не влияет на положение сайта клиента, но влияет … на толщину его кошелька. Конечно, Ральф не рекомендует такие действия людям со слабыми нервами, поэтому я воспринял эту информацию как любопытство, а не как идею для практического применения. Смачку добавил лекцию к острому языку Ральфа, который даже в дискуссионной панели немного поднял давление собеседников 😉
Разван Гаврилас сосредоточился на теме неестественных ссылок и штрафов от Google — оригинальное название « Неестественные ссылки и пингвины ». Он обратил внимание на сигналы, которые могут указывать на неестественный профиль ссылок, перечислив среди них высокая доля ссылок с коммерческими якорями (содержащими позиционированные ключевые слова), получаемых в основном из блогов или форумов. Хорошо, что он упомянул здесь масштаб — отдельные ссылки этого типа не должны причинять вред, но если у кого-то уже есть много подозрительных обратных ссылок, последующие могут вызвать штраф. Короче говоря, то, что полезно для меня, не должно быть полезным для вас. Поскольку предотвращение лучше лечения, Razvan предлагает проанализировать обратные ссылки на ваш сайт как можно скорее и очистить профиль ссылки, если необходимо — либо путем удаления подозрительных ссылок, либо сообщая об оставшемся инструменте отключения ссылок. Конечно, дальнейшие ссылки не должны быть слишком сосредоточены на типичных действиях SEO, а скорее на брендинге и укреплении авторитета домена . Он также упомянул любопытство — он утверждает, что даже если все ссылки сообщают через инструмент, запрос на пересмотр может быть отклонен, и мы снова можем прочитать о том факте, что неестественные ссылки ведут на наш сайт. Как он это объяснил? По его мнению, чтобы запрос на пересмотр был успешным, как можно больше ссылок должно совпадать с ссылками, которые Google считает неестественными.
Во время одной из следующих презентаций Джош Бачински обсудил тему второго по популярности обновления — Panda — и его подробный анализ на основе данных из Google Analytics и MOZ (список обновлений). Он отметил, что вы не должны принимать слишком поспешных решений из-за падения позиций, потому что вы можете сосредоточиться не на тех действиях, которые действительно оказали на него влияние. Вот почему так важно знать даты выпуска последующих обновлений и проверять, совпадают ли с ними даты колебаний позиций. Затем сосредоточьтесь только на анализе бесплатного трафика Google, созданного для отдельных целевых страниц. Он указал, среди прочего за время, проведенное на сайте, скорость загрузки, а также статистику поведения мобильных пользователей.
Между тем было две темы, которые меня мало интересовали — одна была практически презентацией обмена ссылками, а другая описывала, как создавалась поисковая система и как она работала. Для тех, кто интересуется этими темами, вы можете прочитать аббревиатуру на silesiasem.pl.
Тогда Доминик Войчик вошел в комнату с действительно хорошим случаем. Хотя большинство из них я получил как часть обычных курьезов, было много чего отметить 😉 Доминик ответил, как ему удалось быстро создать новую страницу и проиндексировать 1 миллион страниц . Прежде всего, он предположил, что сайт может не выглядеть плохой базой, поэтому он решил найти хороший графический шаблон и написать скрипт самостоятельно, вместо того, чтобы использовать готовые. Чтобы создать впечатление серьезного, заслуживающего доверия проекта, он использовал Google Analytics и проверил сайт в инструментах для веб-мастеров. Он был основан на создании множества поддоменов со скребковым контентом (блокируя скреберы от загрузки контента с него сам по себе 😉), и для усиления сайта он перенаправил на него более 100 захваченных доменов с довольно сильными параметрами. Чтобы получить ссылки, он создал виджет, который быстро влиял на статистику обратных ссылок. Он также упомянул несколько трюков, в том числе о котором позволяет уменьшить показатель BR, заблокировав кнопку «Назад» в вашем браузере. В общем, весь случай был списком интересных трюков 😉
Следующая тема — ранжирование факторов в Google на основе данных из Польши . Маркус Тобер из SearchMetrics сравнил их с данными, опубликованными несколько дней назад. Были проанализированы первые 3 страницы результатов по 10 000 ключевых слов. В отличие от данных США, в Польше социальные факторы играют немного меньшую роль, и ссылки по-прежнему являются наиболее важными, особенно ссылки с польских веб-сайтов. Я надеюсь, что ранжирование факторов, влияющих на положение польских результатов, будет опубликовано позже, потому что таким образом будет легче сравнивать это . Маркус отмечает, что качество ссылок становится все более важным, чем их количество или даже степень дифференциации. Интересным был случай немецкого веб-сайта, который пострадал в результате одного из обновлений Пингвина, и благодаря предпринятым действиям (удаление самых слабых ссылок и получение новых, сильных ссылок, без коммерческих якорей) он увеличил свой органический трафик в несколько раз. Маркусу неоднократно (даже во время группового обсуждения) приходилось подчеркивать, как анализировать данные о факторах ранжирования, чтобы не неправильно их интерпретировать. Следует понимать, что анализ включал проверку общих факторов для сторон на высоких позициях по сравнению с теми, кто находится на более отдаленных позициях. Некоторые из них не должны каким-либо образом влиять на рейтинг — это просто общие элементы для популярных сайтов, занимающих высокие позиции.
Диксон Джонс провел довольно нетехническую презентацию о том, как предсказывать будущее с помощью ссылок … Затем Майк Метцен говорил о SEO в аффилированности, но я не одинок в этой теме, и представленная информация (уникальный контент, ухоженный профиль ссылок и т. Д.) Была для меня довольно очевидна, давайте двигаться дальше. Гарет Хойл еще раз затронул тему неестественных ссылок , а конкретнее — как их поймать. В конце концов, с тысячами связывающих доменов этот анализ выполнить нелегко вручную, и автоматам нельзя полностью доверять. Гарет обратил внимание прежде всего на три фактора: большую долю ссылок с коммерческими якорями , ссылки на весь сайт и ссылки со странных доменов . Стоит обратить внимание на такие параметры, как Citation Flow и Trust Flow. Он также представил инструмент «Link Risk», который автоматически выполняет аудит ссылок и указывает на подозрительные ссылки и риск штрафов, наложенных Google. Я был несколько удивлен тем, как он приступил к удалению фильтров — предоставил очень, но очень подробные листы с подробным описанием того, какие ссылки и когда именно мы уведомили веб-мастеров с просьбой удалить их, 3 попытки связаться при отсутствии ответа, полное признание в Google и т. Д. ,
Наконец, самая интересная презентация была представлена Константином Каниным . Это касается Продвижения в Яндексе, и я сразу обращаюсь к его сайту www.konstantinkanin.com . Яндекс — это региональный поисковик, поэтому вам нужно тщательно продумать, в каком регионе вы будете ориентироваться. К счастью, есть инструменты, которые помогут вам выбрать и проверить, как выглядят SERP в разных регионах. Поэтому нет смысла пытаться позиционировать себя в глобальных результатах, и очень важно, чтобы подбор ключевых слов или перевод страницы и назначенных ей фраз не давали в руки человека, который не знает предмет изнутри и не является нативом. Интересно, что эта поисковая система привлекает внимание к поведению пользователей на сайте , анализируя, среди прочего показатель отказов, время на странице или CTR в результатах поиска. И что еще интереснее, подход к созданию ссылок чрезвычайно отличается от подхода, представленного Google, т. Е. Если веб-сайт может позволить себе постоянные рекламные кампании, включая получение платных ссылок, это признак того, что он серьезно относится к бизнесу и поэтому заслуживает высоких должностей , Ну … нам, вероятно, хотелось бы подобного подхода со стороны поисковой системы, которая доминирует на нашем рынке.
Подводя итог, можно сказать, что конференция прошла успешно, и я надеюсь, что достигну следующей. Мне было очень любопытно ее содержательный уровень, и я не был разочарован. Часто читая английские блоги или книги, я удивлялся восторгу комментаторов от общностей, которые, по нашему мнению, обобщены в нескольких предложениях и идут прямо к фактам. Здесь более общие презентации были переплетены с подробными тематическими исследованиями, но даже с первым всегда можно было что-то отметить. Несмотря на представление различных подходов к SEO, тема получения ссылок наиболее сходилась на том, что больше внимания следует уделять ссылкам на фразы бренда, а не на коммерческие, искать качественные страницы и … действовать разумно.
PS. Когда я не знал, что смогу принять участие в SMD, я думал, что будет достаточно, если я прочитаю подробные отчеты о встрече позже или посмотрю презентации, которые были доступны позже (если бы они были общедоступными). Но на самом деле нельзя сравнивать чтение чужого аккаунта, когда вы можете слушать выступающих в прямом эфире и получать все детали из того, что они говорили.
