Персонализация результатов в Google на основе геолокации

Тема персонализации может быть увязана с основами, но, вдохновившись одним из вопросов о PiO, я решил обсудить его более подробно.

Локальные результаты возвращаются только для фраз, содержащих название места? Когда стоит отслеживать позиции в глобальных и когда местные результаты? Эту тему я посвятил сегодняшнему сообщению.

Авторские права на фото : несоответствующий / 123RF Stock Photo

Персонализация результатов на основе геолокации

Google корректирует результаты поиска, среди прочего на основе местоположения пользователя, и именно оно больше всего влияет на различия в позициях, которые ищут люди из других городов, и позиции, предоставляемые в различных инструментах мониторинга. Это местоположение также вызывает конфликты в соглашении клиента с компанией SEO, когда клиент обвиняет компанию в предоставлении ложных отчетов о местоположении.

После ввода фразы « парикмахер » в Google, результаты сначала будут включать 3 органических и несколько загруженных с карт Google.

Выше фрагмент результатов, которые я получил. Глядя на расположение офисов, вы можете догадаться, откуда я. Чтобы проверить, какое местоположение Google автоматически определил, выберите « Инструменты поиска » в верхнем меню.

В поле « Введите город » вы можете свободно сменить город и, например, проверить результаты из Варшавы.

Давайте на мгновение изменим местоположение и проверим на разных фразах, насколько локальные результаты отличаются друг от друга — как в разделе с результатами карты, так и в стандартных результатах в топ-10. Наконец, чтобы получить результаты, адаптированные к нашему местоположению, вам не нужно вводить фразы из место в названии (например, » парикмахерская Варшава «). Поисковая система пытается отобразить результаты, адаптированные к нашему местоположению, даже в случае общих фраз, если она определяет, что мы можем быть заинтересованы в результатах из указанного города.

Например, фраза « создание страниц », найденная в Ольштыне, не возвращает раздел со ссылками с карт Google, но корректирует некоторые результаты с учетом моего места жительства. Ниже вы можете увидеть различия в некоторых из 10 лучших результатов, проверенных в Ольштыне и Вроцлаве, соответственно.

Как видите, многие результаты адаптированы к месту.

Локальные результаты отличаются еще больше, если мы используем опцию, чтобы предоставить точную информацию о местоположении поисковой системе .

В моем случае это Jaroty, поэтому карты меняют порядок результатов, так что присуждаются те, что на Jaroty, включая на ул. Boenigka.

Как персонализация на основе местоположения влияет на нашу работу?

Прежде всего, нам необходимо рассмотреть вопрос о том, ориентирован ли наш сайт (или сайт клиента) на клиентов со всей страны или только из одного места в связи со стационарным характером бизнеса. В качестве примера можно привести парикмахера, который получает в определенном месте, и, таким образом, его жители должны найти жители Ольштына независимо от того, введут ли они фразу « парикмахер » или « парикмахер Ольштын » в Google, хотя результаты для этих фраз не будут идентичны.

Давайте рассмотрим несколько примеров, к которым нужно подходить немного по-другому:

• поэтому слово « парикмахер » будет относиться к мероприятиям, проводимым только в определенном месте, и поэтому мы должны сначала обеспечить высокие позиции в результатах Ольштына. Обычно не стоит пытаться занять высокие позиции таких общих фраз в глобальных результатах, т. Е. Независимо от местоположения, потому что мы не достигнем группы получателей, которые действительно заинтересованы в нас (жители Ольштына и его окрестностей).
• Фраза « создание страниц » не навязывает необходимость действовать локально , потому что этот тип услуг может быть передан на аутсорсинг онлайн, и, таким образом, целевой группой являются клиенты со всей страны (и не только, но давайте сосредоточимся на польском рынке). В этом случае вам следует отслеживать положение в результатах, не зависящих от выбранного города, или дополнительно следить за местными результатами только для сравнения.
• последний пример — слово « игрушки », которое, с одной стороны, является общим и не навязывает локальный символ, но с другой стороны возвращает множество локальных результатов . Поэтому, если в магазине есть штаб-квартира и он поддерживает онлайн-продажи, то стоит отслеживать результаты как глобального, так и локального поиска.

суммирование

В итоге:

• если у компании есть локальный охват (например, у парикмахера), мы должны сосредоточиться на ее Продвижении в местных результатах, как для фраз, содержащих местоположение (например, « Olsztyn hairdresser »), так и для общего характера (например, « hairdresser »);
• если сфера деятельности компании не ограничена (например, « создание страниц »), то локальные результаты обычно не дадут нам много, и поэтому мы должны сосредоточиться на общих фразах;
• Если у нас есть стационарная штаб-квартира, но продажи в основном осуществляются через Интернет, также стоит отслеживать как локальные, так и глобальные результаты, но все же с акцентом на последние, которые дают гораздо больший диапазон.

Хотя адаптация результатов к месту нахождения искателя кажется простой темой для человека, сидящего в теме, это вызывает много проблем между клиентом и агентством SEO. Обычно просто считается, что мы говорим о локальных результатах только тогда, когда позиционированные фразы содержат название места … и здесь оказывается, что аналогичные результаты также возвращаются для многих общих фраз.

Заказчикам неясно, по каким результатам они получают отчеты, и агентства часто не могут четко объяснить расхождения в позициях из разных мест. Тем более, что геолокация является лишь одним из элементов, с помощью которых можно получить 5 разных результатов поиска с 5 разных компьютеров, стоящих рядом друг с другом. Поэтому я надеюсь, что я приблизил эту тему так, чтобы ее могли понять даже ваши клиенты.

Здесь стоит упомянуть о соглашении на позиции (да, я знаю, что большинство считает этот метод устаревшим, но нельзя скрыть, что многие компании все еще используют его), потому что именно с этой моделью сотрудничества возникает большинство конфликтов с клиентами. Именно в этой модели SEO-компании проще всего манипулировать отчетами — есть несколько компаний, которые предлагают привлекательные тарифы для общих слов (например, « парикмахер »), а затем оказывается, что отчеты предоставляют локальные результаты, и в результате эти тарифы уже к таким они не привлекательны, и учет в этой модели не имеет смысла. К этому добавляется проблема проверки прогнозируемого количества поисков по заданным фразам — инструмент выбора ключевых слов Google позволяет проверять глобальные данные (например, со всей Польши), а также проверять данные, суженные до определенного местоположения (например, количество поисков по слову «парикмахер» из Ольштына).

Итак, давайте не забывать:

• после 1. выберите, какие элементы будут контролироваться;
• после второго, в случае, если мы должны отслеживать положение общих фраз в локальных результатах, мы должны использовать опцию нацеливания на результаты в выбранном городе в Планировщике ключевых слов (т.е. инструмент для выбора ключевых слов) — тогда мы получим данные о поиске данной фразы пользователями Интернета из определенного местоположения ;
• после 3. Тщательно объясните разногласия с клиентом перед подписанием договора.