Выпуск большего количества животных из Google ZOO каждый раз вызывает в индустрии много путаницы. На форумах сразу появляются комментарии о том, кто упал, а кто поднялся, и вы почти всегда можете найти людей, которые подчеркивают, что увеличение позиции происходит из-за использования безопасных методов (часто их называют SEO-операциями White Hat). Едва одно обновление будет полностью реализовано, и уже есть советы о том, как «выйти из пингвина» или не дать ему следующее обновление. Все вращается вокруг обновлений, направленных на наказание капризных и благодарных вежливых пожилых людей. Только те вежливые могут не осознавать, что не только Панда или Пингвин угрожают стабильным позициям своих партий.
В истории Google у нас было много обновлений, направленных на изменение способа представления результатов . Это изменения, которые затрагивают практически все стороны, независимо от того, какие методы они продвигали.
Я буду использовать список обновлений здесь, в MOZ, чтобы предоставить точные даты этих обновлений в Google:
- Поиск плюс ваш мир [10 января 2012 года] — в этот день Google начал персонализировать результаты, добавив сообщения Google+, опубликованные людьми из наших кругов. Подробности по этой теме были описаны в блоге Google, и там вы также можете найти множество примеров. На самом деле вам не нужно заглядывать далеко, потому что вам нужен только аккаунт Google+, чтобы каждый день получать результаты, которыми делятся ваши друзья. Интересно, что личные результаты Google+ не являются дополнительными к тем, которые доступны в топ-10, но они заменяют и подталкивают их к дальнейшим позициям . Я буду использовать пример. Во-первых, есть скриншот с окончанием результатов, который включает в себя сообщения Google+, а во втором примере закрытый режим был отключен, поэтому Google не загружал сообщения Google+. Эффект персонализации результатов на основе данных с упомянутой платформы состоит в том, чтобы переместить общедоступные результаты на следующую страницу.
Многие люди могут сказать, что беспокоиться не о чем, потому что Google+ не приобрел такой популярности, чтобы опасаться доминирования частных результатов. Что если в нашей отрасли есть люди из нескольких или десятков тысяч человек (например, Джон Мюллер с 54 365 людьми, наблюдающими за ним), которые также являются нашими потенциальными клиентами? А что, если этот человек упоминает о нашем сервисе и, таким образом, появляется в персонализированных результатах людей, которые его добавили? Или, может быть, у нас есть шанс запустить официальный профиль, который получит такая широкая группа людей, которые смотрят? Это стоит учитывать.
// обновление: сейчас 2019 год, а полное отключение Google+ запланировано на апрель. Напротив, персонализированные результаты этой платформы уже давно пропали в Google. - Венецианское обновление [27 февраля 2012 г.] — Я помню старые добрые времена, когда вы могли занимать высокие позиции независимо от того, где находится серфер. Чтобы получить локальные результаты, вам нужно было добавить название города к поисковой фразе, потому что только результаты с карт были адаптированы к местоположению. Это обновление сильно спутало эту проблему, поскольку персонализация на основе местоположения также повлияла на стандартные органические результаты с момента ее появления. Конечно, не для всех фраз, потому что, если я ищу постельные принадлежности или рождественские подарки, я скорее захочу найти предложения интернет-магазинов, чем ближайших стационарных магазинов. Однако, уже ища брокера по недвижимости или бухгалтерию, намерение пользователя Интернета обычно состоит в том, чтобы найти офисы, работающие в его городе. В результате страница на 1-й или 2-й позиции в Ольштыне может занимать, например, 30-ю позицию из любого другого места.
Некоторые были довольны этим изменением (в конце концов, у малых предприятий был шанс пробиться среди гигантов), для других это вызывало проблемы еще больше, потому что они долгое время привыкли к старым и стабильным результатам, пока вдруг им не пришлось смешиваться друг с другом каждый день. справиться с этим. Добавлю, что инструмент http://adwords.google.com/anon/AdPreview будет полезен для предварительного просмотра результатов поиска в разных городах. - 7 результатов в «топ-10» [14 августа 2012 г.] — в период с 12 августа по 14 августа 2012 г. более 18% результатов на первой странице состояли из 7, а не из 10 позиций. Такие данные были предоставлены МОЗ в его публикации на эту тему (фото ниже)
Также были ситуации, в которых было только 6 стандартных результатов, потому что им предшествовал, например, набор изображений, которые Google мог бы рассматривать как первый результат. Это был не первый или последний раз, когда Google экспериментировал с количеством отображаемых результатов. По запросам бренда поисковая система может ограничиться четырьмя результатами.
// обновление: в 2019 году все еще видно, что среднее число результатов на странице колеблется между 8,5 и 8,8, и это связано с тем, что все больше и больше фраз отображают только 7 результатов на страницу (источник: https : //moz.com/mozcast/metrics );
- группировка результатов из одного домена (англ. Domain Crowding) [21 мая 2013] — в прошлом вы могли легко найти сгруппированные результаты из одного домена. Первые результаты на данной странице отображались стандартным способом, а следующие несколько отображались под ним, но они располагались на большем расстоянии слева. Пример показан ниже:
Это дало много возможностей в том, чтобы занять как можно больше мест, тем более что результаты были сгруппированы таким образом на многих страницах результатов поиска, поэтому сначала вы можете найти сгруппированные результаты на первой странице, затем сказать на 3-й, а затем на 7-й. и т. д. В результате, если для одного из доменов была группировка результатов и отображалось в общей сложности 3 подстраницы в топ-10, это привело к смещению результатов с 8-й и 9-й позиции на 2-ю страницу результатов.
Тогда было очень легко быстро перепрыгнуть через дюжину результатов , и вы знаете, как? Если одна из подстраниц в моем домене отображалась в 3-й позиции, а следующая только в 12-й позиции, то с одной в дополнительной позиции было достаточно, чтобы перейти на 2 результата, чтобы попасть в топ-10, и чтобы результат с 3-й позиции привлек другую , таким образом, занимая 4-е место. Добавьте к этому отсутствие ограничений (или легких ограничений) для количества поддоменов в пределах одного домена, вы можете легко позаботиться о большинстве лучших результатов (например, путем создания локальных поддоменов). Я сам рекомендовал оптимизировать несколько (2-3) подстраниц на одной и той же или похожей фразе, чтобы позволить Google сгруппировать эти результаты и дополнительно создать блог в поддомене для получения следующего результата.
Теперь вы можете создавать проблемы таким образом благодаря используемым ограничениям (это называется каннибализацией ключевых слов ), благодаря которым Google выбирает наиболее релевантный результат , и даже для поддоменов устанавливаются аналогичные ограничения — если, например, на lexy.com.pl страница с информацией обо мне, и блог будет доступен в поддомене, вероятно, после поиска моего имени, в топ-10 будет найдена только одна из этих страниц. Это обновление предназначено для уменьшения масштабов этого явления , в частности на странице 1 результатов. Со временем ситуации, в которых можно было найти много результатов из одного домена, ограничивались запросами брендов, и в этом случае наблюдается сильное доминирование результатов из домена на 1-й позиции. Я признаю, что введение этих лимитов немного повредило мне, потому что есть много случаев, когда было бы полностью оправдано отображать как минимум 2 результата из одного домена на одной странице результатов. Это правда, что краткое название моей компании было признано Google как название бренда и, таким образом, отображает несколько результатов из домена, но после ввода имени отображается только подстраница с моим предложением, а также должна отображаться подстраница моего мужа. Когда во время тестов я временно проиндексировал свой портфель, то появилось наше предложение на наше имя. К счастью, в обоих случаях портфель является лишь остатком старого предложения, но я думаю, что этот пример хорошо иллюстрирует проблему; - удаление фотографий авторов из поисковой выдачи [28 июня 2014 года] — введение, а затем удаление Google Authorship сильно повлияли на способ представления результатов поиска и могли повлиять на рейтинг кликов. Согласно данным графика функций MozCast , 22% результатов потеряли фотографии своих авторов за одну ночь.
Ниже приведен пример результата при отображении полной информации (фото, имя и фамилия, а также количество людей, в кругах которых находится автор). Нельзя отрицать, что такой способ презентации привлек больше внимания, чем стандартный результат. На данном этапе отказа от Google Authorship были удалены только фотографии, но информация об авторах была оставлена. Через 2 месяца они также исчезли из результатов поиска.
Презентацию, похожую на приведенную выше, можно увидеть только в сообщениях из Google+, однако они были показаны только тем, кто вошел в учетную запись Google и которые одновременно включили приватный режим и, таким образом, видят записи людей из своих кругов.
// обновление: в 2019 году планируется полное отключение Google+, и данные с этой платформы долгое время не отображались в результатах поиска;
- удаление правого столбца объявлений Google AdWords [23 февраля 2016 года] — это изменение приводит к тому, что для некоторых фраз органические результаты начинаются после 4 объявлений. Если результаты из мест Google отображаются дополнительно, то первый органический результат отображается только под линией прокрутки. Проблема заключается в том, что чем больше расширений в Google Ads (ранее Google AdWords), например, в виде дополнительных ссылок, которые занимают последующие строки в поисковой выдаче. Вот один пример:
Тем временем были и другие более мелкие или крупные обновления (включая Mobilegeddon, RankBrain). Даже введение расширенных ссылок сайта повлияло на тот факт, что 1-я позиция с ссылками сайта была сосредоточена (взгляните на третий экран из этой записи ). Также было много других обновлений, в результате чего первые элементы стали иметь более богатые презентации и заняли гораздо больше места, чем раньше.
Однако для целей этой статьи я выбрал наиболее интересное из этих обновлений, благодаря которому SERP менялись буквально за одну ночь и которые не были нацелены на наказание или вознаграждение за приближение к рекомендациям поисковых систем. Эти изменения должны подтвердить нам всем, что мы не можем основывать бизнес только на одном канале трафика (здесь: бесплатный трафик от Google), но также следить за изменениями как можно скорее . Во многих случаях они впервые представляются в США (например, обновление Pigeon влияет на локальные результаты — вы можете прочитать об этом в этом материале ), и только через несколько месяцев они достигают глобального охвата, поэтому мы можем реагировать до того, как обновление достигнет нашей страны. ,
Кто-нибудь из вас сильно пострадал от упомянутых здесь обновлений? Или наоборот — помогли ли ваши услуги выделиться в поисковой выдаче?
