В своей работе по оптимизации сайтов для SEO я часто сталкивался с ситуациями, когда работа по оптимизации должна была выполняться только после публикации страницы в Интернете. Хотя в случае небольших статических страниц рекомендуемые изменения могли бы быть реализованы достаточно эффективно, в то время как в интернет-магазинах они могут потребовать тщательной реконструкции сценария. На практике часто оказывается, что это требует от программистов дополнительной работы, направленной на адаптацию магазина к рекомендациям, предоставленным специалистом по SEO, и, следовательно, на дополнительные расходы.
В следующей статье я постараюсь представить элементы, которым следует уделить особое внимание на этапе написания движка магазина . Благодаря этому для дальнейшей работы по оптимизации может быть достаточно предоставить человеку, ответственному за этот доступ, доступ к панели администрирования, в которой он сможет настраивать магазин для SEO без вмешательства программиста (например, определять структуру мета-тегов и содержимое заголовков). Статья в основном адресована программистам, поэтому вместо анализа всех возможностей, полезных с точки зрения SEO, я представил предложенные мной решения.
вход
Размышляя о подготовке сценария интернет-магазина с учетом потребностей SEO, важно сосредоточиться на том, как управлять категориями и продуктами магазина. Они будут основным объектом интереса для SEO-специалиста.
Переменные для категорий и продуктов
Хорошей практикой является оптимизация категорий и продуктов для использования схем (например, мета-тегов) с использованием переменных . Поэтому вы должны предоставить такие данные в дополнительных полях. Основные вкладки, которые будет использовать SEO-специалист:
- дерево категорий (и, возможно, список товаров), в котором оно сможет заполнить данные в полях, перечисленных ниже;
- Панель SEO — на основе доступных переменных (в том числе в дереве категорий) она будет определять схемы заголовка и описания для отдельных типов подстраниц.
Ниже приведен предлагаемый список полей, доступных для редактирования категории:
- имя (например, учебные маты) ;
- родительская категория в случае многоуровневой разбивки по категориям (например, детские игрушки) ;
- заголовок (например, учебные коврики для детей) ;
- единственное число (например, учебный коврик) ;
- псевдоним (например, образовательные маты) ;
- описание.
Количество категорий магазинов ограничено, и добавление дополнительных данных не должно быть проблемой. В случае продуктов заполнение всех дополнительных полей — это уже гораздо более сложный вопрос, но ничто не мешает им присутствовать там по желанию. Они могут включать в себя:
- имя;
- продюсер;
- основная категория;
- дополнительные категории (необязательно, если продукт должен быть отнесен к нескольким категориям);
- псевдоним;
- описание.
Давайте теперь объясним, как вышеупомянутые поля могут быть использованы для оптимизации сайта магазина с точки зрения SEO.
НАЗВАНИЕ оптимизации
Одним из ключевых элементов на странице, влияющих на ее положение в поисковых системах, является содержание тега title . Категории обычно оптимизируются под свои имена, поэтому их названия будут включать названия категорий (например, Обучающие циновки ). В названии категории вы также можете использовать название родительской категории (например, Образовательные коврики — Детские игрушки ). Для отдельных страниц продукта можно использовать их отдельные номера с полным названием продукта (например, учебный мат «Tropical Forest» K4562 ), а также с названием производителя (например, учебный мат «Tropical Forest» K4562 Fisher Price ).
Как видите, благодаря полям, доступным для каждой категории, вы можете адаптировать схему названий к потребностям отрасли и включить в нее наиболее актуальную информацию.
Изменение категории и названия продуктов
Иногда вам может понадобиться изменить название категории, например, на более подходящее для SEO. В этом случае убедитесь, что он не меняет псевдоним, используемый в URL. Аналогичная ситуация применяется к продуктам — любое изменение их названия не должно автоматически менять их псевдонимы. Если любое такое изменение повлияло на внешний вид URL-адреса подстраницы категории или продукта, необходимо будет использовать перенаправление 301 на новый адрес — только таким образом можно будет информировать поисковые системы об изменении адреса.
Кроме того, в случае подстраниц продукта есть еще один важный вопрос. Если URL-адрес подстраницы продукта содержит название категории, вы не можете разрешить доступ к одному и тому же продукту по нескольким адресам в зависимости от назначенной ему категории (например, в категории « Коврики для обучения» и « Продажа» ). Такая ситуация приведет к дублированию контента на одном веб-сайте — один и тот же продукт будет доступен по адресам доменов style.pl/maty-edukacyjne/las-tropikalny.html и domena.pl/wyprzedaz/las-tropikalny.html ). Чтобы избежать этой проблемы:
- отказаться от использования псевдонима категории в адресе подстраницы продукта;
- загружать на URL только основной псевдоним категории, то есть самый важный.
Таким образом, мы пришли к тому, что будут использоваться поля с псевдонимом (как категория, так и продукт) и основная категория продукта.
Оптимизация контента
Другим элементом, влияющим на положение страницы в поисковых системах, является содержимое страницы , в том числе содержимое заголовков. В нашем распоряжении имеется до 6 степеней заголовков (H1-H6), поэтому на одной из подстраниц категории одна из них может содержать аналогичное имя (например, менее конкурентоспособный синоним) — это позволит оптимизировать такую подстраницу для большего количества фраз.
Содержимое сайта, помимо информации о доступных продуктах, может также содержать описания категорий и продуктов . Интернет-магазины в основном используют описания продуктов, предоставленные производителями, что не выгодно с точки зрения SEO — поисковые системы хотят продвигать оригинальный и полностью уникальный контент. Заполнение поля описания позволит разнообразить содержание подстраницы категории. В свою очередь, добавление поля с описанием для отдельных продуктов позволит любое изменение текстов, представленных таким образом, или их полное изменение, например, для самых популярных продуктов. Таким образом, мы делаем подстраницы категорий полностью ценными в «глазах» поисковых систем, поскольку они содержат собственные описания категорий и уникальные тизеры описаний продуктов, которые также применяются к подстраницам продуктов.
Панель редактирования категорий, в дополнение к полям, предложенным в начале, должна также предусматривать возможность отдельных изменений мета-тегов ( заголовок, описание и ключевые слова ) для каждого из них.
Это решение дает позиционеру большую свободу и позволяет индивидуально подходить к оптимизации категории или популярного продукта. Если эти поля не заполнены, метатеги должны быть заполнены в соответствии со схемой на панели SEO , о которой я упоминал в начале, о которой я расскажу более подробно в следующей части этой статьи.
