Некоторое время назад Шпё написал в своем блоге статью по оптимизации заголовка страницы, представляя предложенную версию. Для главной страницы это выглядело следующим образом:
Название компании / магазина — основное ключевое слово_1, основное ключевое слово_2 — город
и для подстраницы:
отдел_или_категория_имя — название компании / магазина
subdivision_or_product — департамент_or_category_name — название компании / магазина
Моя версия оказывается похожей в некоторых отношениях, но некоторые элементы, на мой взгляд, зависят от размера компании или магазина. Давайте использовать в качестве примера компьютерный магазин под названием, например, Computeo, базирующийся во Вроцлаве.
дома
На мой взгляд, единственная домашняя страница, на которой в некоторых случаях имеет смысл сначала вставить название магазина . Если он известен и имеет бренд, начинать название с его имени может быть хорошей идеей с маркетинговой точки зрения. Однако, если такой пример магазина находится, например, далеко от Komputronik, я бы порекомендовал взглянуть на название с точки зрения SEO (в конце концов, занимать высокое место в названии магазина для его официального сайта не проблема). В этом случае я предлагаю следующую версию:
⟨Title⟩Ok. Топ 3 ключевых слов — Computeo Wrocław⟨ / title⟩
Название магазина не в том месте, которое дает максимум с точки зрения SEO, поэтому мы можем использовать начало для наиболее конкурентоспособных слов. Включение названия места в заголовок позволит связать основные ключевые слова с местоположением, но здесь есть две вещи, о которых стоит упомянуть:
- порядок ключевых слов и местоположения — Google занимается объединением ключевых слов в фразы, даже если они разделены другими элементами, однако в этом отношении будет более выгодно расположить их в правильном порядке, то есть сначала ключевые слова, а затем город;
- расстояние ключевых слов от местоположения — чем ближе они друг к другу, тем больше «пауэра» получает их комбинация.
И здесь возникает вопрос: в каком порядке следует размещать выбранные слова, например компьютеры, ноутбуки и мониторы? Инструмент подсказки ключевых слов предполагает, что вы сначала включаете слово « компьютеры », но именно они обеспечивают вам наилучшее подключение к местоположению, или « компьютеры Быдгоща ». Лично, учитывая приведенную выше информацию, я бы выбрал:
ItTitle⟩Компьютеры, мониторы и ноутбуки — Computeo Wrocław⟨ / title⟩
С одной стороны, у меня в списке первое конкурентное ключевое слово, а с другой — я могу начать Продвижение, сосредоточившись на менее конкурентоспособных или « Вроцлавских ноутбуках ». Комбинация мониторов с расположением не очень конкурентоспособна, поэтому я оставил это слово посередине.
Категории и подкатегории
В этом случае я предлагаю использовать местоположение больше, чем на главной странице:
ItTitle⟩Notebooki Wrocław — Computeo⟨ / title⟩
Таким образом, мы получаем наиболее сильную комбинацию названия категории с местоположением, и есть место для названия магазина. Я также хотел бы рассмотреть вопрос о замене названия магазина на 3 наиболее важные фразы для этой категории, например:
ItTitle⟩Notebooki Wrocław — ноутбуки Asus, Toshiba и Acer⟨ / title⟩
Они могут быть выбраны либо на основе количества продуктов в выбранных подкатегориях (в данном случае мы продвигаем фразы с наибольшим диапазоном), либо на основе доступных инструментов, которые будут проверять тенденции поиска, например, Google Trends . Будет ли оно обновляться вручную или автоматически — это решение веб-мастера, и что мы получаем таким образом? Об этом через минуту.
У нас есть название для подкатегорий, то есть для ноутбуков Asus. В этом случае я бы снова бросил название места в конце, потому что это не создает слишком сильную фразу с названием подкатегории:
ItTitle⟩Notebooki Asus — Computeo Wrocław⟨ / title⟩
Какой эффект мы можем использовать в некоторых случаях одни и те же ключевые слова на разных подстраницах? Если все идет в соответствии с нашими мыслями, наш сайт займет 2 позиции вместо 1 (пример ниже):
На данный момент стоит упомянуть еще кое-что. Если заголовок построен по-другому, и трудно разбить фразу из названия категории на высокую позицию, в том числе его фрагмент в заголовке главной страницы или более высокой категории может закрепить его таким образом. Таким образом, вы можете перепрыгнуть из топ-40-50 в топ-10, при условии, что главная страница или более высокая категория достаточно сильны.
Это, конечно, не означает, что вы должны оптимизировать несколько подстраниц для одних и тех же ключевых слов. Этот тип обработки следует использовать в тех случаях, когда это имеет смысл, но принцип адаптации заголовка к содержанию определенной подстраницы все еще применяется.
Подстраницы продукта
При выборе схемы заголовка, прежде всего, вы должны проверить, как выглядят названия продуктов. В случае компьютерного магазина название обычно не содержит слова «блокнот», поэтому я бы предложил две версии:
«Название» Asus Eee PC 701 — ноутбуки Asus⟨ / title⟩
В данном случае это название продукта + название категории. Однако вы можете создать отдельное имя для каждой категории (в данном случае «блокнот») и вставить его в начале, например
«Название» Ноутбук Asus Eee PC 701 — Asus — ноутбуки / название⟩
или
«Название» Ноутбук Asus Eee PC 701 — Computeo Wrocław⟨ / title⟩
С маркетинговой точки зрения можно подумать о включении цен на продукты в названия, если они не являются чрезмерными и не отпугивают потенциальных клиентов.
суммирование
Окончательное решение по оптимизации названий должно приниматься только после тщательного анализа названий категорий, подкатегорий и продуктов, после проверки конкурентоспособности отдельных имен вместе с их комбинациями с местами расположения или упомянутыми единичными номерами. Вам также следует проверить, включает ли заголовок (например, те, у кого 3 наиболее важных фразы из названий подкатегории) сезонность. Такой тщательный анализ и правильная оптимизация как заголовка, так и других элементов, влияющих на позицию в результатах поиска, позволяют очень хорошо начать работу с serpas. Предлагаемые заголовки также служат (на самом деле, вам следует начать с этого) интернет-пользователям, посещающим сайт, поскольку они содержат наиболее важную информацию о содержании каждой из подстраниц. Такие заголовки не насыщены разными ключевыми словами или повторением одного и того же слова несколько раз, поэтому пользователи Интернета получают их хорошо.
Я хотел бы услышать ваш совет по этому вопросу.
