Всем привет! Давно не писал в блог из-за отсутствия времени и давненько не было подробных мануалов о продвижении в социальных сетях, поэтому решил написать статью о продвижении в социальной сети facebook.
В последнее время facebook стремительно увеличивает аудиторию из России, поэтому все больше компаний идут в эту социальную сеть за продвижением. Каждый преследует свои цели: увеличение продаж, получение посетителей, установление контакта с аудиторией, увеличение узнаваемости бренда и лояльности аудитории.
Своя страница на facebook — это тренд, который заставляет многие российские компании приходить в самую популярную социальную сеть. Русскоязычная аудитория facebook значительно отличается от Вконтакте — 89% пользователей старше 18 лет. Платежеспособность пользователей выше, чем в российских социальных сетях — вконтакте, мой мир, одноклассники.
Немного статистики по аудитории facebook из России:
Пользователей из России — 4 211 740
Женщины — 2 190 260 = 52%
Мужчины — 1 990 220 = 48%
от 18 лет — 3 734 120 = 89%
от 21 года — 3 181 200 = 76%
от 30 лет — 1 458 660 = 35%
Аудитория растет огромными темпами, но нет никакого повода считать, что вскоре аудитория социальной сети Вконтакте перейдет в facebook. Скорее всего этого не произойдет по нескольким причинам:
1) Во вконтакте огромное количество видео и аудио
Огромное количество видео и аудио файлов, которые и являются одним из главных преимуществ перед facebook.
2) Огромная аудитория Вконтакте
Пользователи приходят в социальные сети с разными целями, но у большинства общая и главная цель — общение со своими друзьями, многие из которых зарегистрированы во Вконтакте. В фэйсбуке такого пока нет.
Несмотря на это facebook будет расти за счет своей аудитории, которая старше и более «продвинута» в интернете. Но давайте поговорим о том, как привлечь пользователей facebook в свое сообщество или сайт.
Методы продвижения в социальной сети facebook:
1) SMO-оптимизация сайта
SMO-оптимизация — продвижение в социальных сетях с помощью вашего сайта. В данном случае это установка кнопки «Like» от facebook на каждой странице; кнопки «Опубликовать»; виджета для страницы. Правильная smo-оптимизация позволит одним кликом добавить информацию с вашего сайта на facebook или стать поклонником вашей страницы.
2) Профиль на facebook
Продвижение с помощью профиля зависит от двух критериев: количества друзей и их вовлеченности. Лучше иметь 100 друзей, которые вас читают и комментируют, чем 5000 «мертвых душ».
Если вы еще не являетесь одним из пользователей социальной сети facebook, то пора это сделать.
Чтобы ваши друзья были максимально «вовлечены» и комментировали ваши записи, надо искать друзей со схожими интересами и общаться с ними.
Публикуйте на стене новые посты в блоге, новости вашей кампании или информацию о новых товарах. Если информация представляет интерес для ваших друзей, они поспособствуют ее распространению.
3) Продвижение страницы
Самый распространенный и эффективный метод продвижения брендов на facebook. Страницы имеют богатый функционал и позволяют использовать широкие возможности для общения с вашей аудиторией. На страницах вы можете делиться новостями своей кампании, общаться с поклонниками, проводить опросы и конкурсы.
Не буду рассказывать о создании и продвижении страницы, потому что вы можете прочитать об этом в посте как создать и раскрутить страницу в facebook.
Около месяца назад были отменены приглашения друзей на страницы из-за большого количества спама. Поэтому самым эффективным методом является таргетированная реклама, речь о которой пойдет дальше.
Также недавно появились бизнес профили — возможность использовать facebook от вашей страницы. Вы также можете комментировать записи, публиковать контент в чужих группах и страницах, но не можете добавлять друзей и писать им сообщения.
4) Продвижение группы
Если страницы предназначены для брендов, то группы для пользователей с общими интересами. Группы в основном создаются пользователями с целью общения на интересующие их темы, поэтому продвигать какой-то сайт с помощью группы сложнее и результаты не радуют.
В группы можно приглашать друзей и отправить сообщение всем участникам, что очень удобно, если у вас какое-то мероприятие или конкурс.
О различиях страниц и групп вы можете почитать в этом посте.
5) Продвижение в группах и страницах
Если на создание и продвижение своего сообщества на facebook нет времени и средств, то можно использовать тематические страницы и группы. Для этого размещайте в сообществах интересные материалы с ссылкой на ваш сайт или договоритесь с администратором о рекламных сообщениях на стене.
Проблема в том, что на facebook пока мало популярных сообществ, с которых можно получить хороший приток посетителей.
6) Приложения на facebook
На фэйсбуке множество приложений, многие из которых имеют тысячи пользователей.
Способы продвижения при помощи приложений:
1. Создание своего приложения;
2. Спонсирование приложений;
3. Реклама в приложениях.
7) Создание мероприятий
Если вы проводите конкурс, акцию, встречу или какое-либо событие, то создание мероприятий — прекрасная возможность привлечь внимание к вашему событию. Мероприятия можно создавать на страницах и группах и приглашать в них участников, также на мероприятия можно пригласить ваших друзей.
Функционал мероприятий ограничен, но его достаточно для требуемых целей. Создать мероприятие можно на этой странице.
8). Таргетированная реклама в facebook
Самый эффективный и затратный способ продвижения в социальной сети facebook.
Плюсы:
1. Вы можете задать любые критерии — страна, возраст, пол, интересы, участие в сообществах, образование.
2. Широкие рекламные возможности — можно рекламировать страницы, группы, мероприятия, сторонние сайты, приложения.
3. Высокая эффективность — каждый четвертый, перешедший на странице, становится ее поклонником. Для сравнения — вконтакте лишь 1 из 20 вступает в группу.
Минусы:
1. Высокая стоимость — средняя стоимость клика — 40-50 центов. Стоимость зависит от размеров аудитории — чем больше пользователей охватывает ваша реклама, тем меньше стоимость клика.
2. Способы оплаты — можно оплатить только кредитной картой и paypal.
Перечисленный инструменты позволят вам успешно продвигать бизнес или сайт в facebook.
