Мы прекрасно знаем, что за поисковую систему отвечают не только алгоритмы, но и люди. 2 года назад я опубликовал краткое изложение принципов работы для так называемых Google Raterów ( часть 1 и часть 2 — стоит начать с их прочтения), и я довольно долго ждал публикации сегодняшнего материала, потому что здесь я опираюсь на информацию за 2014 год. Однако добавлю, что тема не устарела, поскольку я все еще полагаюсь на последние информация.
Я публикую материал в виде кратких заметок с общими принципами оценки результатов поиска:
- главная цель — оценить, соответствует ли найденная страница ожиданиям пользователя Интернета — если он ожидает прибыльные сайты, он должен найти такие сайты, если он ищет информацию, он должен найти сайты с полезными материалами;
- некоторые типы веб-сайтов имеют более высокие стандарты оценки как высококачественные, например, те, которые касаются некоторых сложных тем в стиле усыновления и других жизненных проблем — некачественные материалы по этой теме могут принести много вреда;
- Контент страницы подразделяется на основной контент, дополнительный / дополнительный контент (включая навигацию по сайту — например, файлы PDF не имеют дополнительного контента) и рекламный контент. Это основной контент, который играет наиболее важную роль при оценке сайта. Некоторые типы контента (например, обзоры продуктов) могут когда-то быть основным контентом (если целью сайта является предоставление независимых обзоров), а в других случаях они могут быть дополнительным контентом (например, на веб-сайте магазина, где вы можете добавлять отзывы) — во втором случае основным контент будет предоставлен пользователями;
- при оценке конкретной подстраницы иногда приходится смотреть на нее с точки зрения всего сайта ;
- Автор (или многие авторы) веб-сайта оцениваются с точки зрения того, является ли он экспертом в своей отрасли (хотя экспертом также может считаться человек без профессионального образования в данной отрасли, но с жизненным опытом), он пользуется доверием и авторитетом. Также важно адаптировать соответствующий стиль к вашим потребностям, например, медицинские тексты должны быть написаны в профессиональном стиле и регулярно обновляться
- репутация сайта учитывается — если сайт пишет о себе иначе, чем внешние источники, Google будет больше доверять последним. При оценке репутации внимание обращается на высказывания отраслевых экспертов о сайте, при этом эксперт считается человеком с соответствующим жизненным опытом, чтобы прокомментировать тему. При оценке репутации веб-сайта статистические данные не имеют значения, только мнения конкретных людей, вы также можете предложить мнения, выраженные в форме звезд. Чтобы оценить, что другие люди пишут о данной услуге, вы можете использовать запросы «домен.com — сайт: домен» или «обзоры доменов — сайт: домен.pl». Запрашиваются мнения, на форумах и в других местах, где пользователи делятся мнениями о той или иной услуге, вы даже можете искать записи в Википедии или на известных веб-сайтах со статьями и обращать внимание, среди прочего для получения информации о наградах и различиях, полученных веб-сайтом (например, если веб-сайт был признан одним из лучших или крупнейших на основе исследований среди пользователей). Сообщения о финансовом мошенничестве свидетельствуют о крайне негативной репутации. Отсутствие или очень небольшое количество обзоров неплохо для сайта — есть просто отрасли или типы страниц, о которых мало пишут;
- каждый веб-сайт должен содержать информацию о его создателе и о лице, ответственном за содержание на нем — это не всегда одна и та же компания или лицо. Если контент был куплен или создан пользователями, они рассматриваются как создатели контента. Тип и количество контактной информации зависит от характера страницы — для магазинов требуется полная информация, включая правила оплаты, политику возврата, правила и т. Д., Например, личные блоги не требуют слишком много данных, в частности, об адресе места жительства;
- владельцы сайтов должны следить за тем, чтобы их контент был актуальным . Это относится ко всему контенту, и, следовательно, не только к контенту, но и к тому, работают ли ссылки на странице, загружаются ли изображения и т. Д. При оценке контента вы не всегда можете полагаться на отображаемые даты, которые можно обновлять автоматически. Вы должны оценить тогда на основе содержания — действительно ли это актуально. Конечно, частота обновлений зависит от типа сайта — информационная служба должна регулярно обновляться, а сайт с предложением компании может оставаться неизменным в течение длительного времени. Существуют также определенные типы страниц, на которых важно обновить старые подстраницы, примером которых является систематически разработанная Википедия;
- шкала рейтинга страницы имеет 5 уровней (самый низкий, низкий, средний, высокий, самый высокий) и оценки между ними (например, самый низкий +) — некоторые из оценок описаны ниже, где в случае колебаний между несколькими рейтингами сотрудник, оценивающий страницу, должен выбрать нижний уровень оценки:
- самый высокий — соответствует своему назначению на 100% (например, информационный), основной контент очень высокого качества, сайт заслуживает доверия и имеет высокий авторитет, пользуется высокой репутацией, когда речь идет о предмете сайта, содержит информацию о сайте и людях, участвующих в нем, имеет функциональный графический дизайн, когда дело доходит до размера текста, это зависит от потребностей. Основной контент должен быть доступен сразу после входа на сайт, и реклама не должна мешать его достижению и должна быть четко помечена как реклама. Вы можете видеть, что много времени и усилий вложено в создание и поддержку сайта;
- высокий — он имеет достаточно качественный контент и лишь в некоторых отношениях немного слабее, чем тот, который оценен как высшее качество. Такие страницы содержат информацию об авторе, контактные данные и другую информацию, относящуюся к пользователю. Сайт хорошо спроектирован так, что легко добраться до его основного контента и указать цель своего существования, сайт работает правильно (в магазинах вы должны проверить покупку, т.е. положить товар в корзину);
- средний — контент смешанного качества, или можно найти подстраницы, содержащие в основном высокое качество, но мы все еще можем видеть большую долю худшего качества. Ведь сайт не заслуживает низкой оценки, хотя и не выделяется. Среди страниц, оцененных как средние, могут быть страницы с относительно высоким качеством контента, если нет ссылки для подтверждения содержащейся информации или какой-либо информации об авторе, которая могла бы способствовать обработке этих материалов, как предоставлено специалистом в данной теме. Поэтому стоит разместить библиографию под статьями;
- низкое — качество основного контента низкое и мало зависит от того, сколько нужно учитывать тематике и типу страницы, автор страницы не имеет опыта работы в данной теме или имеет очень мало опыта, веб-сайт имеет низкую репутацию, дополнительный контент не полезно или даже тревожно. Достаточно, если веб-сайт отвечает одному из этих условий, чтобы считаться слабым. Такой сайт также редко или вообще не обновляется, информация о сайте отсутствует. Контент низкого качества очевиден, если видно, что он не использовался для его подготовки и, например, используется или введен в эксплуатацию другой контент, он придуман, написан каким-либо образом (например, без форматирования и порядка), копии текстов или перефразировок Википедии, написание очевидная информация (типичная утечка воды);
- самый низкий — был создан для того, чтобы обманывать (или манипулировать элементами — т.е. бэкэндом) или зарабатывать (включая MFA), поэтому, если он содержит какой-то основной контент, он крайне низок, а его качество очень низкое (например, синонимы сзади ), очень сложно указать конкретную цель существования сайта. Мошеннические страницы могут выглядеть аналогично известным и доверенным веб-сайтам, и их целью является, например, перехват паролей или получение личных данных. В случае хитрые перенаправления, стоит проверить whois — если оба домена принадлежат одному владельцу — если это так, они с меньшей вероятностью будут мошенническими перенаправлениями. Страницы с наименьшим качеством не имеют контента, или его так мало, что его сложно рассматривать как основной контент, он часто использует ключевые слова, бесполезен, автоматически генерируется (включая спам, генерируемый пользователями сайта), не имеет значения добавленный к пользователям, контент копируется целиком или по большей части (его можно оценить так низко, даже если он указывает на автора оригинального контента).
Интересно, что не каждая подстраница с информацией об ошибках должна быть оценена как самая низкая. Если он содержит релевантную информацию, например о том, что данный ассортимент больше не доступен, или указывает новый адрес, по которому можно найти текущую информацию, рейтинг может быть выше, в частности, если он содержит дополнительные элементы, облегчающие поиск искомого контента, например поисковую систему , Поэтому стоит позаботиться о необычных, функциональных страницах с ошибками 404.
Таким образом, 3 наиболее важных элемента, которые необходимо оценить:
- качество и количество основного контента, который должен оцениваться с учетом того, соответствует ли веб-сайт цели, ожидаемой пользователем Интернета;
- экспертный уровень, доверие к автору страницы;
- репутация сайта.
Каждый элемент, указывающий на то, что на создание страницы было вложено много усилий и творчества, и опубликованные материалы были подготовлены экспертами в своей отрасли. В частности, это относится к медицинским, финансовым и юридическим дисциплинам, для которых требуется соответствующее профессиональное образование. Исключением являются ситуации, в которых автор публикации имеет жизненный опыт (например, с заболеванием), хотя в этом случае характер материала является решающим — независимо от того, делится ли он своим собственным опытом или попыткой дать медицинскую консультацию, которой такой человек не обладает профессиональными знаниями.
Я постараюсь создать страницы, которые получат высшие оценки сотрудников Google, даже если мы не рассчитываем на то, что наши сервисы будут включены в этот образец проверенных и оцененных страниц. Поскольку в конечном итоге Google может автоматизировать некоторые из этих действий, со временем даже алгоритм сможет оценить некоторые из элементов, описанных здесь, по крайней мере, на основе связи страницы с профилем Google+ автора и рейтингом автора на основе количества подписчиков, акций и т. Д.
