SEO в 2015 году — пользователь король

Наконец, я собрался сесть за вход, запланированный на конец 2014 года. 😉 О прогнозах для SEO на 2015 год я уже говорил с Томом Оттером , и теперь пришло время для более подробного описания с большим количеством изменений.

Прежде чем перейти к сути, было бы неплохо написать несколько слов о SEO в 2014 году . Год назад я думал, что граница между типичным специалистом по SEO и специалистом по продвижению начнет стираться и что агентства SEO должны развиваться в сторону рекламных агентств или, по крайней мере, сотрудничать с такими. Таким образом, мы должны были добиться эффекта диверсификации источников ссылок очень естественным образом, потому что вместо того, чтобы сосредоточиться на типичных для SEO действиях, мы бы больше, чем раньше, включали в нашу работу рекламные мероприятия, которые также позволяют вам получать ссылки. В моем случае это были не революционные изменения, а лишь модификации существующих:

• в кампаниях по «брендингу» больше не уделялось особого внимания SEO-ссылкам, поэтому было безопаснее передавать их на аутсорсинг тем людям, которые мало что слышали о SEO и не имеют профессионального извращения, состоящего из вставки якорей EMA там, где они падают;
• Я пытался заменить лучшие крендели рекламными статьями на тематических сайтах и ​​использовал пресс-релизы, чтобы продвигать его более года назад;
• В общем, я был сосредоточен на ссылках гораздо меньше, но больше на сайтах, которые не похожи на бэкэнд.

Конечно, я не справился с этим на 100%, поэтому, если бы я на самом деле проанализировал ссылки, полученные мной в то время, это не было бы таким идеальным шаблоном из описанного выше. Но, зная мои методы лучше всего, я думаю, что добился прогресса в этом направлении. И я все еще собираюсь продолжить эту деятельность.

Вопрос в том, что дальше? В каком направлении я собираюсь идти в 2015 году? Я бы упомянул несколько моментов здесь:

• еще меньшее использование источников ссылок, типичных для старого SEO, то есть дальнейшее бегство от кренделей или более слабые качественные услуги гражданской журналистики (за исключением ссылок на бэкэнд, которые всегда и всегда будут иметь более низкий приоритет, чем целевые страницы). Конечно, все еще будут ситуации, в которых стоит потратить мгновение даже на такие действия, как добавление записей в более значимые каталоги страниц — в конце концов, это самые быстрые и простые ссылки, и даже ссылки EMA в них не должны никого удивлять. Я привел каталоги только в качестве примера, потому что это один из источников, о котором он много лет повторял, что он умирает. Конечно, я бы оставил такие действия на минуты короткого простоя в других мероприятиях, хотя я сам запускаю кампании на форумах для сайтов, которые еще не имеют слишком много таких ссылок;
• препятствует анализу уменьшения позиции — когда и Panda, и Penguin (то есть 2 самых громких обновления в Google) являются циклическими и могут пересекаться в любое время, будет непросто быстро оценить причину уменьшения позиции. Мы прекрасно знаем, что с точки зрения обратных ссылок вы можете прикрепить к каждой позиционированной странице, поэтому анализ профиля ссылок будет необходим в каждом случае (кроме ручных фильтров, в которых мы знаем причину их наложения). Также недостаточно иметь уникальный и содержательный контент, потому что существует риск, что менее содержательные комментарии примут решение об общей оценке прокомментированного контента — таким образом, во многих случаях будет необходимость анализировать контент, даже если на первый взгляд это не вызывает никаких возражений. Фактически, в последние месяцы я принимал участие в нескольких беседах, в которых я немного спорил с другими о том, что стоит посмотреть всю страницу и исключить все возможные проблемы, вместо того, чтобы сразу предполагать, что есть только одна проблема;
• Будучи на шаг впереди Google — мы давно должны были узнать, что Google любит информировать нас об изменениях после факта, а с другой стороны — идет на улучшение результатов с точки зрения потребностей пользователей. Проще говоря, мы можем ожидать, что на рейтинг будут влиять такие факторы, как:
  • скорость загрузки страницы
  • низкоинтрузивный показ рекламы (я имею в виду обновление «Top Heavy»),
  • зашифрованная версия сайта,
  • имея мобильную версию.

  Кто знает, может, Google в следующем году официально подтвердит, что уже давно включил в рейтинг поведенческие факторы, выраженные, среди прочего, через CTR в поисковой выдаче (меньше данных из Analytics — в конце концов, данные по CTR в результатах поиска доступны для всех страниц) или путем проверки BR в поисковой выдаче в форме быстрого возврата в Google.

  Другие темы лучше всего рассматривать в первую очередь с точки зрения пользователя . Просто спросите себя, какая страница является более надежной для пользователя — та, которая содержит контактные данные в форме имени и фамилии, или даже с полными данными компании, или, возможно, страницу с анонимной контактной формой, как это обычно происходит в задней комнате, и дополнительно с скрытые данные WHOIS. Обновлена ли дата записей для пользователя, читающего, например, юридический блог, или он ему абсолютно безразличен? Как насчет подхода Google к отдельным веб-сайтам? Может ли поисковая система отдавать предпочтение веб-сайтам, использующим ее услуги (например, Google Analytics, AdWords, учетная запись веб-мастера), воспринимая эти действия как серьезный подход к вашему бизнесу? Или, может быть, просто подключить бесплатную статистику и отсутствие рекламы в Google, или даже упомянуть на сайтах социальных сетей, чтобы завоевать авторитет в «глазах» Google только с хорошим (только по чьей оценке?) Контентом? Все эти действия показывают, насколько владелец веб-сайта вовлечен в его разработку, какой у него подход в качестве формы ведения бизнеса и сколько ссылок на данную страницу с типичным бэкэндом, который Google предпочел бы вообще не включать в индекс.

  Поэтому пришло время нам самим предвидеть и вносить изменения, прежде чем появится сообщение о них — и часто так называемые чтение между строками и выводы о том, к чему у Google уже есть доступ;

• «Пользователь — король», или UX в SEO — из-за вышеизложенного, я думаю, что нас должно больше интересовать тема юзабилити сайта, чем раньше. Он заботится об этом и анализирует UX-факторы, которые позволят вам оценить, насколько хорошо пользователи оценивают наш веб-сайт, включая с точки зрения актуальности результатов поиска. Мы не должны быть специалистами по UX сразу, но вы должны быть заинтересованы, по крайней мере, в тех факторах, которые наиболее связаны с эффектами нашей работы.

  Может оказаться, что мы выбрали неправильные фразы для некоторых статей, и поэтому пользователи быстро возвращаются к результатам поиска. И, возможно, навигация по сайту или размещение заказа вызывает столько проблем, что некоторые люди просто пропускают наш сайт и, таким образом, снижают переход от органического трафика, для которого мы так стараемся. Чтобы правильно сделать выводы из анализа, нам также следует изучить тему Google Analytics — оказалась ли статья с высоким БР достаточно ненадежной, чтобы пользователи быстро убегали с сайта, или она достаточно хорошая и всеобъемлющая, чтобы исчерпать всю тему, и поэтому она не была нужно переключиться на другие подстраницы?

  Я думаю, что этот год — хорошее время для участия во всех видах обучения веб-аналитике, UX или продвижению сайтов, и если это не вариант, пришло время начать сотрудничество с компаниями, которые специализируются в этих областях. Я не пишу, что внезапно мы должны полностью забыть о чистом SEO даже на веб-сайте небольшой компании, чтобы играть в подробный анализ и улучшать каждую деталь на странице. Но, разумеется, в зависимости от размера страницы и бюджета, мы должны учитывать развитие нашей отрасли и потребности, связанные с нашей работой. В конце концов, я не сторонник революции, а скорее постепенного расширения горизонтов и, следовательно, более широкого представления о страницах, находящихся под нашей опекой.

В дополнение к упомянутым выше изменениям, конечно же, мы столкнемся с изменениями, вызванными несколькими обновлениями Google, которые еще не поступили в Польшу (например, Gołąb), и внедрение которых является лишь вопросом времени. Фактически, каждое последующее обновление связано с неопределенностью относительно того, сколько поисковой системе удастся дать нам, seowów, лапами. Поэтому вам придется приспосабливаться к каждому изменению, и предложенные выше изменения должны позволять нам по возможности избегать ошибок.

В Интернете также есть отдельные голоса, что в этом году в SEO ничего не изменится. Если бы это не изменилось, это было бы скучно и указывало бы, что SEO прекратил развиваться. Известно, что найдутся люди, которые придерживаются устаревших методов, сосредоточенных на разрыве ссылок и смене доменов, таких как перчатки, и нельзя сказать, что такие действия в настоящее время ничего не делают. Да, имея очень мало конкурентных тем, вы все равно можете достичь результатов, придерживаясь шаблонов и не слишком много усилий для идей ссылок, но большинство из нас, вероятно, заботятся как о небольших, так и о крупных проектах, и, следовательно, нам необходимо адаптировать свою деятельность к потребностям. Отсюда и вышеперечисленные предложения на долгие месяцы.

И как ты это видишь?