Как профессионал, мое профессиональное извращение состоит в том, чтобы проверять во всех возможных материалах, была ли ссылка найдена и позиционируется ли она. То же самое относится ко многим вопросам оптимизации — вместо того, чтобы сосредоточиться на содержании страницы, я сначала проверяю правильность внутренних ссылок или разграничение названий. Однако, как человек, управляющий собственными веб-сайтами, я не могу (и, главное, не хочу) ограничивать себя Продвижением. В дополнение к строго SEO, я забочусь о получении трафика из многих источников, и, прежде всего, о хорошей конвертации трафика. Вот почему в сегодняшнем посте я опишу различные виды деятельности, которые могут сопровождать те, которые связаны с Продвижением .
Рис. Константин Федин
Томаш Бигун призвал меня поднять эту тему во время разговора о проекте NKS . Кроме того, он заканчивается в 2015 году, поэтому пришло время подумать о том, на чем сосредоточиться в следующем году. НКС предлагает, среди прочего Контент-маркетинг, UX, e-PR и электронная почта как расширение услуг SEO. И каково мое видение?
вход
Начну с того, что я не планирую революционные изменения в подходе к продвижению моих сайтов. Моя цель на следующие 12 месяцев — более последовательные и систематические действия, чем раньше. К счастью, я не буду одинок в достижении этих целей — на этот раз в моей команде есть люди, которые помогут мне достичь их.
Рекламные мероприятия , которые более или менее связаны с Продвижением , в частности, связаны с контент-маркетингом . И я абсолютно не имею в виду публикацию одного и того же материала в слегка измененной форме на гражданских службах журналистики, а о действиях, которые действительно должны привести к увеличению трафика и увеличению числа пользователей. Компоненты этого модного пароля в последнее время:
Контент, то есть творческая деятельность, заключающаяся в предоставлении пользователям интересных материалов
Типы материалов, которые я в настоящее время имею в своем перекрестии:
- отчеты — могут основываться на системных данных (например, тенденциях изменения цен на недвижимость за последние несколько лет или в зависимости от города) или опросах, проводимых пользователями веб-сайтов (например, на какой маркетинговой деятельности они будут ориентироваться в новом году);
- инфографика и фотографии — обычно сопровождают другие типы материалов, например отчеты, и могут быть отправлены в средства массовой информации вместе. К сожалению, веб-сайты, посвященные распространению инфографики, в Польше не так много, поэтому они доступны отдельно и не дают того же эффекта, что и на Западе. Когда речь идет о стандартных фотографиях, у нас есть много каналов для их продвижения, и все зависит от их типа;
- интервью — это могут быть, например, беседы с создателями стартапа, в которых они описывают истории создания и развития своих проектов. Другой тип интервью — коллективные заявления профессионалов отрасли;
- вебинары — они могут охватывать общие темы (даже такие, как проведение вебинаров, как вернуться к работе после декретного отпуска), а также специализированные (например, как проводить аудит SEO). Это отличный материал для нашего собственного канала YouTube или Vimeo, и это, в свою очередь, дает нам новые рекламные возможности, например платную рекламу на YouTube;
- презентации — более обширные материалы должны быть обобщены в доступной форме, опубликовать их в сервисах SlideShare, а затем разместить в них наш профиль;
- тесты — тесты знаний (например, SEO-знания), в частности, если после получения результата вы можете поделиться им в социальных сетях одним щелчком мыши;
- электронные книги — в случае бесплатного обмена, почти всегда можно загрузить материал, сохранив его в базе данных рассылки. Это, в свою очередь, позволяет нам создать еще один канал связи с нашими пользователями;
- отраслевые новости — важно быть первым или одним из первых (по крайней мере, в вашей стране) источников информации, потому что таким образом мы можем рассчитывать на то, что наши новости станут источником информации;
- специализированные статьи — фактически большая часть SEO-блогов, в том числе и мои. Чем более технический материал, тем больше людей интересуются и тем больше шансов на его естественное распространение в сети;
- истории успеха — это материал, описывающий не столько конкретный стартап, сколько истории обычных пользователей, например, которые заработали собственный бизнес благодаря тяжелой работе;
- обзоры книг, отраслевые инструменты, обучение — в случае этой части обзоров, которая представит продукт или услугу в позитивном ключе, есть шанс получить акции, в том числе людьми, связанными с этими проектами.
Маркетинг, то есть широко понятные рекламные мероприятия для нашего контента
Ниже приведены мои любимые формы продвижения:
- Google AdWords — платная реклама на сайтах Google и партнеров — это идеальный способ узнать, на какую тему писать или на каких условиях сосредоточиться на конкретном сайте, не говоря уже о факте получения ценного трафика таким способом. Одновременный запуск нескольких групп объявлений также позволит вам выбрать фразы, которые генерируют конверсию, и фразы, которые ищут другие пользователи;
- рассылка по электронной почте — публикация новых записей должна быть интегрирована с автоматическим уведомлением об этом. Это позволяет быстро получить первых читателей для каждого материала. Если мы дополнительно даем возможность обмениваться материалами в социальных сетях с уровня сообщения, мы облегчаем обмен информацией;
- FaceBook и другие сайты социальных сетей — при выборе конкретного сайта стоит учитывать ваш возраст, а также отрасль, в которой вы работаете. Большим преимуществом FaceBook является возможность точного таргетинга рекламы, поэтому вы можете выбрать в качестве целевой группы родителей, дополнительно сузив их возраст или пол. Другим интересным вариантом является нацеливание рекламы на ранее собранные почтовые базы данных, и здесь также стоит использовать сегментацию, направляя разные сообщения в зависимости от поведения наших пользователей;
- модный маркетинг — помогает создать бренд и стимулировать обсуждение при условии, что он не идентифицирован с ведением разговоров между несколькими вымышленными аккаунтами. Это вопрос долгосрочного проведения мероприятий, при которых люди, проводящие кампании, представляют определенный веб-сайт, и их деятельность состоит, например, в помощи при выборе конкретных продуктов (например, в случае управления магазином с электроникой), в ответах на вопросы, связанные с брендом (например, на основании найденных ссылок) или ответов на специализированные темы (например, в области SEO) лицами, представляющими компании отрасли;
- пресс-релизы — это один из бесплатных каналов продвижения информации, но лучше всего, если они будут упомянутыми ранее отчетами или интервью, возможно, с прикрепленной инфографикой. Также информация о тесте (например, международный тест по английскому языку) может быть интересным материалом для журналистов;
- сотрудничество с блогерами — установление хороших отношений с т.н. влиятельные лица, у нас есть возможность быстро помочь в распространении информации. Это также позволяет нам использовать спонсируемые статьи, например, ссылаться на наши опубликованные статьи или видеоматериалы и комментировать их;
- Дисплейная реклама — она не только укрепляет имидж бренда за счет того, что пользователи запоминают увиденное. Такая реклама может вызвать много посещений целевой страницы при условии, что сайт рекламодателя был правильно выбран и размещен.
Контент + маркетинг = контент маркетинг
Типы материалов, которые я упомянул, вовсе не новы. Проблема в том, что о них легко говорить, но чтобы применить некоторые из них на практике, нужно потратить много времени и сил. Тем сложнее обеспечить, чтобы эти мероприятия осуществлялись систематически и в то же время на высоком уровне. Часто оказывается, что материал, который поначалу казался хитом, просто не был бы принят в данной отрасли. В свою очередь, тест или руководство, созданное спонтанно, будет чрезвычайно хорошо воспринято.
Здесь стоит упомянуть, что, диверсифицируя типы доступных материалов , мы можем в полной мере использовать их потенциал за счет охвата различных групп получателей . Некоторые предпочитают графические презентации в форме хорошо обработанных цитат, другие получают диаграммы, некоторые любят сводку информации (и TL; DR уже давно модно с кратким изложением статьи), в то время как другие предпочитают углубленный анализ темы и, следовательно, обширное чтение, обогащенное скриншотами. Ранее упоминались графики и фрагменты высказываний других экспертов. Кроме того, не забудьте отформатировать текст таким образом, чтобы он был прозрачным, и чтобы выделить наиболее важные элементы, соответствующее наименование и внешний вид кнопок CTA, и здесь на карту поставлены элементы UX — они должны фактически присутствовать на каждом этапе создания контента.
В свою очередь, когда речь заходит о рекламной деятельности, каждый из каналов позволит нам изучать поведение пользователей и адаптировать к ним рекламные сообщения . Из статистики FaceBook мы узнаем профиль наших поклонников, проверим время их наибольшей активности, используя ремаркетинг (как в FaceBook, так и в Google AdWords), мы проверим поведение пользователей из различных групп, например, возвращение пользователей, новых пользователей, зарегистрированных, но без предложений и т. Д. дополнительная информация о том, на какие группы следует обратить внимание, какие из них наиболее охотно делятся нашими материалами и вообще сотрудничают в различных областях. Просто информация о количестве акций покажет нам, какой контент нужно продвигать на других каналах.
Статистика делится на FaceBook
Какое это имеет отношение к SEO?
Что ж, половина успеха в SEO — это подготовка интересного материала (все еще Content is King ). Другая половина предназначена для людей , которые самоотверженно ссылаются на этот контент или делятся им в социальных сетях, а также для тех, у кого есть веб-сайты из нашей отрасли, и которые позволят нам продвигать наш контент за плату. И давайте не просто посмотрим, сможем ли мы получить ссылки Продвижения таким образом. Часть этого может быть слишком дорогой, если речь идет о преимуществах SEO. Имеет значение диапазон информации и тот факт, что многие ссылки, полученные таким образом, будут встроены очень естественным образом, потому что мы не будем предлагать появление ссылок кому-либо.
Общая рекламная деятельность даст «побочный эффект» в виде получения полноценных позиционных ссылок с чрезвычайно разнообразным и естественным профилем. Из пресс-релизов мы получим в основном ссылки на бренды, из статей, частично с ключевыми словами в якорях (конечно, не в форме « квартиры в Кракове », а, например, « на основе отчета о ценах на квартиры в Кракове »), это в основном так называемый голые URL — мы получаем разные анкеры. Они будут включать ссылки как dofollow, так и nofollow — мы получаем ссылки разных типов. Некоторые приведут к главной странице, некоторые к конкретным материалам — мы добьемся дифференциации целевых страниц. Не говоря уже о разнообразии типов страниц, ссылочных доменов, IP-адресов и т. Д. Как насчет средств резервного копирования , которые были связаны с сайтами, созданными с единственной целью их индексации и размещения как можно большего количества ссылок? Кто сказал, что они не могут быть рекламной базой? Комбинируя рекламную деятельность с SEO, легко получить доступ к медийной рекламе — благодаря нашим услугам мы наконец имеем полный контроль над тем, как встраиваются ссылки, и в этом случае мы будем выбирать альтернативные тексты, которые будут считываться поисковыми системами как якоря ссылок.
Статистика трафика с задней страницы
Подводя итог, предполагая комплексный подход к теме продвижения, нам не нужно создавать схемы, которые сделают наши ссылки естественными для поисковых систем. Все виды деятельности будут настолько разнообразными и сфокусированными на высококачественных услугах, что связывание самого здания будет лишь частью хорошо организованной работы команды специалистов.
