объекты-тур Я недавно писал о ситуациях, в которых стоит вкладывать средства в строительство собственных объектов . Это относится, прежде всего, к крупным проектам — обширным веб-сайтам, основная цель которых — заработать, а не просто общая презентация предложения компании. В отличие от визитных карточек компаний (в частности, с локальным охватом), где вы обычно можете позволить себе начать Продвижение только во время запуска страницы, задержка выполнения таких действий на конкурентных веб-сайтах — пустая трата времени . Помимо создания самого сайта, который должен контролироваться специалистом с опытом работы в этой отрасли, первые базовые планы для него должны быть созданы уже на этапе разработки предположений для сайта.

Содержание:

  • вход
  • Идеи для задних страниц
  • Диверсификация в строительстве бэк-офиса
  • Разделение объектов и связующая модель
  • Оптимизация задних страниц
  • суммирование

вход

Как известно, ожидание первых результатов Продвижения для более сложных фраз может занять месяцы. Вот почему так важно иметь правильные возможности во время запуска сайта, чтобы постепенно использовать его для Продвижения нашего сайта. Такие средства принесут дополнительные преимущества, если в дополнение к их использованию с точки зрения SEO, они будут генерировать дополнительный трафик или будут использоваться для сбора почтовой базы данных , которая впоследствии будет использоваться для рекламы основного сайта. Таким образом, лучше всего сосредоточиться на тематических страницах.

Идеи для задних страниц

Чтобы было проще описать, как подготовить план бэк-офиса, давайте рассмотрим пример. Предположим, что будут построены объекты для туристического сайта , контент которого будет состоять из:

  • путеводитель по миру в виде статей с описанием выбранных мест;
  • предложения туристических агентств, разделенные по типу поездки;
  • каталог компаний из туристической индустрии, разделенный по категориям и местоположению;
  • дискуссионный форум.

Примером такого сервиса может быть eturystyka.org , который состоит, среди прочего, из от гида по всему миру в виде информации об отдельных местах, а также советов, среди прочего По поводу поездок с детьми. Он также включает в себя предложения по размещению, форум и многие другие разделы, где вы можете подготовить интересные идеи для спины.
eturystyka
При планировании содержания задних страниц стоит заранее определить, где каждая из них будет связана, например, с главной страницей, справочными отделами, предложениями офисов из выбранного города, поездками определенного типа, отделом или местоположением в каталоге компаний или наиболее популярными темами в дискуссионных группах. Обширная тема нашего веб-сайта дает нам широкие возможности для отображения и не накладывает слишком больших ограничений на тип страниц.

Мы можем начать со следующих идей для резервных страниц , расширения их на последующих сайтах или изменения их локального охвата. Некоторые из них включают примеры — не обязательно страницы, которые служат средствами, но те, которые служат примерами того, как создавать страницы, привлекательные для поисковых систем и пользователей:

  • туристические объявления в Польше или по всему миру, разделенные по местоположению (например, географические регионы Польши, отдельные регионы, например, отдых в горах / у моря и т. д.), продолжительность (однодневные поездки, поездки на выходные, канун Нового года), тип транспорта (поездки авиабилеты, автобусные туры), тип предложения (горящие предложения, все включено);
  • (видео) блог с отчетами о поездках и туристическими советами — сужение темы до внутренних или только зарубежных поездок, например, okrazycswiat.pl ;
  • блог, содержащий информацию о свадебном путешествии, поездке на мотоцикле или велосипеде, например, www.motobalkany.pl ;
  • фотоблог с самыми интересными или снятыми в самых опасных местах фотографиями — возможность оценки и комментирования другими пользователями, организация фотоконкурса месяца, например, wyprawy.pl ;
  • дискуссионный форум для моряков, дайверов или любителей экстремального туризма;
  • книжный магазин, предлагающий путевые книги , атласы, карты, путеводители и т. д. — содержимое такого магазина можно загрузить из партнерской программы;
  • сайт социальной сети для любителей горного туризма или самостоятельных поездок по всему миру;
  • неофициальные сайты туристических телевизионных программ , например, « Женщина на краю света »;
  • каталог туристических магазинов ;
  • каталог туристических продуктов — с возможностью их оценки;
  • база данных отелей — вы можете сузить тему, например, до приморских отелей;
  • база данных коек в выбранной стране — с возможностью их оценки и создания рейтинга;
  • путеводители по отдельным странам, городам, горам или островам, например, www.palenica.info ;
  • руководство по путешествию с детьми;
  • предложения работы в сфере туризма ;
  • предложения о работе за границей — база предложений, резюме, а также советы по поиску работы за пределами страны проживания;
  • система бронирования авиабилетов ;
  • каталог сайтов или статей о туризме.

Уже на основе приведенного выше списка вы можете создать не менее нескольких десятков ценных веб-сайтов, и человек, без проблем работающий в отрасли, подготовит вдвое более длинный список идей в течение 5 минут. При создании бэкэнда мы можем купить несколько новых доменов, а некоторые с историей — в случае последних стоит проверить их историю, обращая внимание на ключевые слова, для которых они когда-то были оптимизированы, а также проверяя привязки ссылок, указывающих на них. Наверняка эти страницы будут быстро переходить на прежние позиции по тем фразам, с которыми они были связаны. Это также даст нам дальнейшие идеи для их использования.

При разработке плана бэк-офиса необходимо учитывать следующее:

  • дополнительные цели этих сайтов — например, зарабатывание денег на платных пакетах в каталоге компании или на дополнительных функциях сайтов объявлений, сбор почтовой базы данных, например, путем загрузки обширного руководства в соответствии с темой страницы, на которой оно будет представлено, или рекламой Google AdSense;
  • частота обновлений , а также количество текстов, необходимых для запуска страниц — легко спланировать заранее, что все страницы будут обновлены, но хуже, чтобы выполнить его. Поэтому, по крайней мере, некоторые страницы должны иметь универсальный контент, который не нужно регулярно менять;
  • постепенная публикация ссылок на позиционированную страницу;
  • Необходимость модерации — если сервис требует модерации комментариев или заявленных записей / статей / компаний, необходимо принять во внимание дополнительное лицо для работы с этими страницами и поддержки.

Диверсификация в строительстве бэк-офиса

С технической точки зрения, стоит обеспечить диверсификацию на каждом этапе , включая на:

  • регистрация домена для разных данных и разбросанных по разным IP-адресам, чтобы они не рассматривались как резервные, принадлежащие одной компании;
  • покупка доменов с разными TLD — лучше избегать или строго ограничивать региональные домены, которые из-за низких затрат часто используются для массового создания некачественных задних страниц;
  • дифференцировать используемые скрипты, например WordPress, PikoCMS, Joomla !, PHPClassifieds, PHPmyFaq, ArticleMS и многие другие;
  • дифференцировать источники ссылок в зависимости от типа страницы, например,
    • сайты, публикующие пресс-релизы;
    • рекламные сайты;
    • деловые справочники;
    • стартовые каталоги;
    • каталоги сайта;
    • каталоги статей и услуги гражданской журналистики;
    • каталоги магазина;
    • Услуги Q & A;
    • конкурсные базы данных;
    • дискуссионные форумы и сайты социальных сетей;
    • тематические блоги;
  • разграничение форм встраивания ссылок — это должны быть как текстовые, так и графические ссылки, ссылки на весь сайт и размещенные только на выбранных подстраницах, ссылки в контенте и на боковых панелях и т. д .;
  • дифференциация целевых страниц — то есть ссылки на подстраницы на разных глубинах, а не только на главную страницу;
  • дифференцирование якорей — в прошлом было достаточно дифференцировать якоря в пределах одной группы, то есть коммерческие фразы, потому что связывание одной конкретной фразы было связано с наибольшим риском. В настоящее время к этому принципу следует относиться с большим вниманием, и следует позаботиться как о разнообразии якорей в форме позиционированных слов, так и о ссылках на бренды, и даже с якорями в форме «на этой странице» или «здесь». Разумеется, речь идет не о добавлении записи в каталоги с якорями этого типа — каждый источник ссылок имеет свои характерные якоря и должен быть соответствующим образом скорректирован.

Качество, количество и способ получения ссылок на эти страницы могут зависеть от распределения средств, описанных в следующем разделе.

Разделение объектов и связующая модель

Самые популярные модели ссылок:

  • модель колеса (так называемое звено колеса );
  • Ссылочная пирамида (так называемая ссылочная пирамида ).

Я уже упоминал связывание моделей в Стратегии резервного копирования . Из-за обширности этой темы, я опишу только мою предпочтительную модель, которая является пирамидой ссылок.

Эта модель различает несколько уровней возможностей, например:

  • 1-й уровень — страницы лучшего качества или более тематически связанные с позиционируемой страницей;
  • Уровень 2 — страницы низкого качества или, в меньшей степени, тематически связанные с позиционированной страницей.

Некоторые люди записывают 4-5 уровней бэк-рума и более, но они обычно включают в себя общедоступные сервисы, которые на самом деле не следует называть бэкэндами, потому что они не принадлежат нам, и мы не имеем над ними полного контроля. Что касается двух уровней бэк-рума, о которых я упоминал, есть и другие, созданные либо нашим бэкэндом, либо внешними сервисами, то есть общедоступными ссылочными источниками, уже описанными. Таким образом, наша модель связывания расширяется, некоторые источники внешних связей используются для связывания разных уровней, и модель начинает становиться более разнообразной и перестает напоминать жесткую схему.

Очень важным вопросом здесь является правильное разделение объектов и размещение ссылок на них. Предполагая, что на уровне 2 будут сайты более низкого качества, но в основном в туристической тематике, фрагмент базового плана может выглядеть следующим образом (тексты рядом со стрелками указывают якорные ссылки, в которые также должны быть включены фразы бренда):
План туристических объектов

(графика генерируется в yEd )

Конечно, это только малая часть всей модели. На 2-м уровне бэкэнда должно быть гораздо больше как источников ссылок, так и страниц по сравнению с 1-м уровнем. Способы получения ссылок также могут варьироваться в зависимости от уровня, и, как и в случае с позиционированным веб-сайтом, вы должны иметь максимальный контроль над тем, где будут находиться ссылки, поэтому, отойдя от него, мы можем позволить себе все больше автоматизации с помощью полуавтоматических инструментов вплоть до полностью автоматизированное получение ссылки.

Оптимизация задних страниц

Оптимизация отдельных сайтов под разные фразы позволит нам получить органический трафик для многих комбинаций фраз . Обычно веб-сайты с узкими темами легче позиционировать, чем веб-сайты с более общей темой, поэтому некоторые из задних страниц могут занимать высокие позиции для более конкретных фраз намного быстрее, чем позиционированная страница, особенно потому, что целевая страница, вероятно, будет оптимизирована для более конкурентоспособных фраз. железнодорожное хозяйство — скорее для нишевых.

Это позволит нам, с одной стороны, провести более тщательный анализ ключевых слов, а с другой — перенаправить трафик, полученный таким образом, на позиционированный веб-сайт благодаря размещенным текстовым или графическим объявлениям. Может оказаться, что среди сайтов, ссылающихся на наш основной сайт, большая часть трафика будет приходить из бэк-офиса, как пример можно увидеть ниже. Это еженедельный график движения в сезон только с одной обратной стороны.
Движение-оф-объектов
А ниже — общий недельный трафик на последней странице, где находился баннер с целью.
Движение-с основанием 2

суммирование

Идея создания закулисной комнаты, представленная здесь, проистекает из стремления максимизировать преимущества получаемых страниц. Их следует использовать как для ссылки на целевую страницу, чтобы поднять позицию, так и для перенаправления трафика с задних страниц. Это должны быть наши рекламные площадки, качественные сайты, которые будут зарабатывать самостоятельно и будут зарабатывать из года в год.

При связывании как с обратной стороны на страницу с позицией, так и между различными уровнями спины, вы должны предложить самую большую тематическую ссылку . Таким образом, мы максимизируем потенциал этих страниц, минимизируем любой риск, связанный со ссылками на нетематические сайты, и увеличиваем вероятность нажатия на ссылку. Я не говорю, что это 100% необнаружимая и безопасная база, но, безусловно, этот риск будет намного меньше, чем при массовом создании страниц с нулевым значением для пользователя.

Оригинальная статья была опубликована в 5-м выпуске журнала SEM Specialist ( ссылка на материал в формате PDF ). Выше его обновленная версия.