В статье « Почему Продвижение не является разовой услугой » я упоминал, как компании, предлагающие Продвижение, используют свои средства и почему оно не передается в собственность после окончания контракта с клиентом. Напомним, что средства SEO используются в качестве рекламного пространства только на время действия договора . Благодаря этому клиент не несет полную стоимость покупки доменов, хостинга, создания, обновления и модерирования этих страниц, а также их Продвижения. Тем не менее, он может решить заказать создание бэк-офиса для себя или создать команду в своей компании, которая будет заниматься этим.
Во-первых, давайте подумаем о плюсах и минусах обоих решений, то есть использования бэк-офиса SEO-компании по сравнению с использованием ваших собственных ресурсов.
Услуги SEO компании
Несомненно, самым большим преимуществом использования бэк-офиса компании, занимающейся Продвижением нашего сайта, является отсутствие необходимости нести все расходы по запуску, запуску и размещению этих страниц. Кроме того, нам не нужно беспокоиться о работе в нашей компании и, таким образом, платить за следующих сотрудников, которые будут заниматься Продвижением. В этой ситуации мы полностью полагаемся на внешнюю компанию и нас интересуют только результаты ее работы.
Однако что, если мы не удовлетворены услугами компании, с которой мы сотрудничали до сих пор, мы получили лучшее предложение от конкурентов или просто не можем позволить себе продолжать сотрудничество? После окончания контракта ссылки на наш сайт исчезнут с бэкэнда и других сайтов, где дальнейшее обслуживание повлечет за собой дополнительные расходы со стороны SEO компании , и, следовательно, положение сайта, скорее всего, уменьшится. Сколько Это зависит, среди прочего на процент ссылок от бэкэнда во всем профиле ссылок. Даже если мы сменим компанию и не допустим перерыва в Продвижении, мы должны быть готовы к временным колебаниям в позиции, масштаб которых зависит главным образом от того, сколько ссылок исчезнет за это время и насколько быстро будут компенсированы потери в их количестве.
Поэтому любое такое изменение в SEO компании будет отражаться на позициях , поэтому одним из главных недостатков использования только внешних возможностей является сильная зависимость от компании, с которой мы в настоящее время сотрудничаем. Еще одним недостатком здесь является отсутствие контроля над тем, как выглядят средства и какие ссылки на них имеются в дополнение к нашим, и среди них также могут быть ссылки на страницы, конкурирующие с нашими.
Собственные средства
Полный контроль над объектами и отсутствие зависимости от услуг сторонней компании позволяют нам строить собственные объекты. В этом случае возможное изменение в SEO компании не связано с такими значительными колебаниями в позиции страницы (если вы не использовали много других платных источников ссылок), и если мы решим отделить SEO отдел в нашей компании, он не будет начинаться с нуля, он будет только фокусироваться на расширение существующих страниц. На первый взгляд преимущества такого решения могут показаться обнадеживающими, но после более глубокого анализа оно не всегда выглядит таким оптимистичным.
Прежде всего, речь идет о расходах, а именно:
- домен
Стоимость регистрации домена, в зависимости от его продления, в среднем составляет от нескольких до нескольких десятков злотых (более 30 злотых брутто), но его продление значительно дороже. Пример прайс-листа регистрации и продления домена можно найти по адресу www.ovh.pl/domeny/. В случае одного домена разница в цене между регистрацией и продлением не кажется большой, однако при планировании, по крайней мере, нескольких десятков доменов, каждый злотый размер цены единицы является значительным. - веб — хостинг
При создании вашего бэк-офиса, вы должны выбрать SEO-хостинг, который предоставляет различные IP-адреса. Цены в этом случае очень разнообразны и зависят в основном от количества этих адресов. Сравнение различных предложений можно найти на kamski.pl/hostingi-seo.pdf .
Однако я не рекомендую поддерживать все сайты на 1 хостинге в основном из-за возможных технических проблем, из-за которых все сайты могут внезапно перестать работать. Это также не обязательно должен быть SEO хостинг. При меньшем количестве страниц достаточно обычного хостинга без дополнительного IP, такого как simple.pl или linuxpl.com - сайты
Здесь определить средние затраты практически невозможно без анализа конкретных предложений. Вы можете найти предложения по созданию резервных страниц по цене всего 50 злотых брутто, есть также страницы, которые требуют использования фирменных скриптов, шаблонов и регулярных обновлений, поэтому было бы сложно установить верхний предел цены. К этому добавляется управление этими страницами, их Продвижение и забота об их безопасности.
Цены на эти продукты и услуги были определены на основе выбранных польских предложений и являются ориентировочными. Точные затраты могут значительно отличаться от них, поскольку они зависят, среди прочего на размер объектов и предложений мы выбираем. Прежде чем принять решение о строительстве собственных объектов, давайте разработаем детальную смету, в которой мы учтем все затраты, к которым нам придется готовиться в каждом последующем месяце / году. Если мы решим передать бэк-офис на аутсорсинг сторонней компании, мы должны обратить внимание на то, будут ли расходы включать их последующее управление и Продвижение — если нет, то будет ли необходимо создавать новые рабочие места или передавать их на аутсорсинг другой компании, что также означает увеличение затрат.
Информация, представленная выше, должна, прежде всего, информировать клиентов о том, почему Продвижение не является самым дешевым сервисом и какие расходы ежедневно ведет SEO-компания. Напомним, однако, что мы говорим здесь только о расходах, связанных с бэк-офисом, который является лишь одним из многих источников получения ссылок.
Когда это стоит?
Прежде чем ответить на этот вопрос, я начну с того, что не стоит вкладывать средства в собственные объекты . Конечно, нет необходимости делать это, когда позиционируемый сайт не очень конкурентоспособен. Стоимость размещения таких страниц обычно невысока, и может оказаться, что создание даже нескольких резервных страниц может потребовать больше затрат, чем ежемесячная стоимость размещения. Кроме того, при использовании неконкурентоспособных фраз общедоступные источники ссылок в основном достаточны, поэтому использование бэкэнда может быть очень ограниченным в их случае и сосредоточиться буквально на нескольких страницах.
Однако, если мы запускаем большой конкурентный веб-сайт, в частности коммерческий веб-сайт , мы должны рассмотреть другой вариант. В такой ситуации даже кратковременные колебания положения страницы в поисковых системах (в частности, в Google) и, следовательно, в трафике на сайте, могут существенно повлиять на сумму заработка. По этой причине хорошо иметь полный контроль над всеми действиями, предпринимаемыми на сайте, включая те, которые связаны с его Продвижением. Однако не каждый может позволить себе создать отдел SEO внутри компании, отсюда и большой спрос на услуги сторонних компаний.
Наличие собственных возможностей дает нам не только возможность решать, какие страницы включены в него и чьи объявления на них, но также позволяет нам стать более независимыми от внешней SEO-компании, если мы хотим создать отдел, специализирующийся на Продвижении внутри нашей компании. Здесь стоит упомянуть, что сам бэк-офис может эффективно использоваться не только для Продвижения, но также для заработка на рекламе и генерирования трафика на нашем сайте путем правильного отображения рекламы. Вы также можете использовать его для сбора списков рассылки, которые впоследствии будут использоваться для отправки рекламных материалов. Такие действия позволят бэк-офису зарабатывать на себе, а не только на плату.
суммирование
В частности, компании, которые управляют коммерческими веб-сайтами и которые приближаются к стадии, на которой они смогут позволить себе инвестиции, связанные, в частности, с другими, должны принять решение о своих собственных мощностях . создание отдельных рабочих станций для людей, занимающихся Продвижением. Даже если первоначально бэк-офис будет создан внешней компанией, рано или поздно он должен оставаться под присмотром сотрудников внутри нашей компании и должен разрабатываться ими. Такая инвестиция, безусловно, окупится — чем лучше результаты Продвижения, чем больше трафика на сайте и чем больше трафика, тем больше потенциальных клиентов и систематически растущий доход, который будет покрывать, среди прочего, стоимость размещения и создания дополнительных серверных страниц.
Приведенный выше материал является обновленной версией статьи, опубликованной в 4-й части журнала SEM Specialist ( ссылка на материал в формате PDF ).
